Le ambasciate cinesi utilizzano sempre più Facebook per connettersi con le popolazioni locali di altri paesi, anche se il sito di social network è vietato nella Cina continentale.
Dalla Nuova Repubblica :
Nessuno si opporrebbe al governo cinese che utilizza Facebook per autopromozione. Né la Cina, pulita e vivace, trovata su queste pagine è motivo di reclamo. A cosa serve Facebook, se non presentare una versione idealizzata di se stessi al mondo? Ma il fatto che la Cina si commercializzi su Facebook all'estero mentre blocca il sito sulla terraferma - per non parlare dell'eliminazione dei conti Weibo dei consolati americani - ha una certa ironia.
La Cina è a malapena l'unico paese a utilizzare Facebook per scopi diplomatici, ma alcuni paesi sono più abili nei social media di altri. Ironia della sorte, la Cina sembra fare un ottimo lavoro. Le ambasciate degli Stati Uniti all'estero utilizzano le pagine di Facebook per interagire con le persone a un livello meno formale e, in quanto americani, siamo anche gli obiettivi degli sforzi di sensibilizzazione di altri paesi. Tra i siti di social media più intriganti delle ambasciate con sede negli Stati Uniti, ad esempio, ci sono quelli olandesi, con un account Storify, quelli del Regno Unito, con un Tumblr e gli Emirati Arabi Uniti, che hanno alzato l'asticella creando un'app HD disponibile per iPad con entrambe le informazioni sugli Emirati Arabi Uniti, immagini e giochi.
A volte questi siti social sono persino utili. Dal diplomatico di Washington:
Oltre ad amplificare i messaggi culturali o politici, i social media vengono anche utilizzati per trasmettere più informazioni di base, comunicare ad esempio con le diaspore locali o fornire informazioni tempestive ai cittadini che viaggiano negli Stati Uniti qualora gli eventi lo giustificassero. Durante l'uragano Sandy, ha detto Al Mussawi, l'ambasciata è stata in grado di utilizzare Twitter e Facebook per entrare in contatto con i turisti degli Emirati Arabi Uniti in visita negli Stati Uniti, così come l'ambasciata italiana.
Il governo indiano sta esortando le sue ambasciate ad aprire più pagine di Facebook, così come molte altre nazioni. Ma a volte i post di Facebook sulle pagine delle ambasciate possono finire per causare più conflitti che la pace, come nel caso del dicembre 2012, quando la pagina semi-ufficiale Israele in Irlanda ha pubblicato un messaggio decisamente meno diplomatico.
