La luce è appena diventata gialla; cosa fai? Mettilo sul pavimento o premi i freni?
La maggior parte dei guidatori pensa di aver padroneggiato le regole delle strade. (Dopo tutto, non tutti valutano la propria guida al di sopra della media?) Ma in questo caso, la decisione potrebbe avere più a che fare con il tipo di pubblicità sul ciglio della strada proprio alla luce che con il giudizio di un autista.
In un recente studio, gli scienziati hanno esaminato il modo in cui i cartelloni pubblicitari lungo la strada hanno influenzato le decisioni prese dai conducenti a semaforo giallo. L'idea, dicono, è che i cartelloni pubblicitari possono creare emozioni positive e negative nei conducenti e quelle emozioni possono influire sul modo in cui guidano. Quello che hanno scoperto è che quando i conducenti hanno visto un annuncio positivo o neutro prima della luce, avevano maggiori probabilità di accelerare attraverso un giallo. Se vedevano un annuncio negativo, avevano maggiori probabilità di frenare.
Eric Horowitz sul blog Peer Review dei miei neuroni spiega la logica e alcune carenze dello studio:
[Alberto] Megías ritiene che le emozioni negative rendano le persone più propense a prevedere risultati negativi e che ciò le renda più caute. Mentre lo studio fornisce alcune prove che potrebbe essere possibile indurre determinati comportamenti attraverso stimoli visivi sulla strada, ci sono due cose che vale la pena menzionare. In primo luogo, è possibile che far funzionare la luce rossa, evitando così la possibilità che qualcuno ti ritorni, sia l'azione più sicura. Il punto è che, anche se teoricamente potresti spingere le persone verso un determinato comportamento, è difficile sapere quale comportamento sia ottimale. In secondo luogo, è probabilmente positivo essere scettici riguardo a qualsiasi idea che dipende dai conducenti che prestano attenzione alle distrazioni.
Tuttavia, Horowitz suggerisce che questo tipo di ricerca potrebbe presto avere un impatto sulla pianificazione della città. Le città potrebbero prendere in considerazione questo tipo di scoperta al momento di pubblicare i loro annunci: un bene superiore potrebbe significare tenere annunci positivi lontano dagli incroci per evitare incidenti.
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