Qual è il colore più orribile sulla Terra? Potrebbe sembrare una conversazione a tavola (o forse no), ma i funzionari britannici hanno investito risorse nella domanda, nella speranza che la risposta possa aiutare le persone a smettere di fumare. Come riporta Morwenna Ferrier per The Guardian, il sondaggio del Regno Unito ha recentemente scoperto che Pantone 448C è il colore più brutto del mondo, e il paese ora incorporerà l'ombra su tutti i pacchetti di sigarette prodotti in vendita nella nazione da ora in poi.
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Il Regno Unito ha avuto l'idea dopo che nel 2012 un'agenzia di ricerca australiana ha intervistato più di 1.000 fumatori di età compresa tra 16 e 64 anni. Il sondaggio faceva parte di una missione volta a capire come rendere i pacchetti di sigarette il più sgradevoli possibile. Quindi, gli intervistati hanno deciso che un colore chiamato "Opaque Couché" ricordava loro la morte e la sporcizia, riferisce Rachel Wells per The Brisbane Times, quindi i funzionari australiani hanno deciso di usarlo su semplici pacchetti di sigarette. Inizialmente hanno caratterizzato la brutta tonalità di "verde oliva", ma sono tornate indietro dopo che la lobby olivicola australiana si è opposta al nome.
Ora, il Regno Unito sta prendendo il comando dell'Australia. Una recente modifica ai pacchetti di sigarette ha privato tutto il marchio. Pantone 448C sarà il colore dominante e i marchi saranno in grado di utilizzare solo un carattere standard nella stessa dimensione e posizione sulla confezione. Come riporta Olivia Maynard per The Guardian, un intero 60 percento dei nuovi pacchetti sarà coperto da avvertenze sulla salute.
La mossa per rimuovere il marchio dai pacchetti di sigarette sta guadagnando popolarità in tutto il mondo. L'Organizzazione Mondiale della Sanità ha recentemente chiesto a più paesi di effettuare il passaggio e sono in corso ricerche sulle confezioni di sigarette brutte e semplici. Uno studio del 2013 ha scoperto che quando adolescenti e giovani fumatori fumano sigarette dai pacchetti senza alcun marchio, le percepiscono in modo meno positivo rispetto a sigarette da pacchetti di marca. E un gruppo di studi sulla mossa australiana per togliere il marchio dai pacchetti di sigarette ha scoperto, in parte, che i fumatori che provano sigarette da pacchetti normali li trovano meno attraenti, soddisfacenti e di qualità inferiore. Ma un ricercatore australiano afferma che quando il marchio viene rimosso dai pacchetti di sigarette, rende il tabacco illegale più attraente.
Mentre gli inglesi rendono i loro pacchetti più brutti, gli Stati Uniti possono invece rivolgersi a un'altra marca di orrore. Recentemente, un nuovo studio clinico ha scoperto che quando i fumatori vedono immagini di polmoni in decomposizione, denti anneriti e malati di cancro, hanno maggiori probabilità di tentare di smettere di fumare. Anche se gli Stati Uniti hanno approvato la legislazione per includere orribili avvertimenti pittorici sul confezionamento di sigarette nel 2009, una corte d'appello federale ha ritardato l'attuazione dopo che i produttori hanno affermato che non c'erano prove sufficienti per sostenere la mossa. Come riporta Nicholas Bakalar per il New York Times, le prove del nuovo processo potrebbero spingere il tribunale a procedere con avvertimenti pittorici.
Che sia brutto e anonimo o semplicemente spaventoso, aspettati che le sigarette diventino ancora più sfibranti nei prossimi anni.
