Allan Donnelly sa come usare il Web. "La parola chiave principale su Internet è" scarpe da ascensore ". Cerco di concentrarmi su questo ", dice. In effetti, è così che ho trovato Donnelly, che cercava su Google e trovava sorprendentemente poco sulla storia culturale o sull'attuale produzione di calzature che aumentano l'altezza. "Dalla mia ricerca, ho visto persone che cercano" scarpette "e" scarpe Tom Cruise ", aggiunge Donnelly. Apparentemente Cruise è l'uomo più conosciuto e / o più bello di sempre che sia uscito così corto.
La compagnia di Donnelly, Don's Footwear, domina la maggior parte delle ricerche per questo tipo di scarpa. Con il suo uso devoto di Tumblr, Twitter (@elevatorshoes) e Pinterest, non si può immaginare che sia un giovane scozzese che gestisce i suoi affari dalla Tailandia. D'altra parte, è la natura globale del marketing online che gli consente di vivere nei tropici del sud asiatico mentre vende la maggior parte dei suoi prodotti agli uomini nordamericani.
Scaffali di forme di scarpe (Allan Donnelly) Donnelly si fa le scarpe a mano. Si fa persino i suoi ultimi - lo stampo a forma di piede attorno al quale si formano le scarpe - se stesso. "C'è un modo di dire nel settore calzaturiero: 'Non puoi fare una scarpa buona per un ultimo brutto", mi dice Donnelly, "e quindi mi piace passare il tempo a creare le forme perfette". Il modulo personalizzato ospita l'inserto unico e lo spazio extra che diventa necessario lungo la parte superiore una volta che il piede è sollevato di qualche centimetro sopra la norma. "Se dovessi mostrare il mio ultimo ad un altro calzolaio, penserebbero che fosse quello di fare gli stivali".
Costruzione della suola in cuoio (Allan Donnelly) Donnelly ha iniziato l'attività non solo per realizzare calzature in generale, ma espressamente per creare stili che aumentano l'altezza. In piedi 5'8 ", ha solo un pollice su Tom Cruise, e indossa ascensori da solo a 22 anni (ora ha 34 anni). Si potrebbe dire che abbia un approccio centrato sull'uomo nel design delle scarpe, in quanto considera i driver emotivi e i fattori personali che motivano i suoi clienti a cercare il suo prodotto. “Alcuni dicono che li usano solo perché li aiuta a integrarsi con il resto del mondo; alcuni ragazzi li usano solo per il loro matrimonio, poiché la loro sposa indossa i tacchi alti e vogliono tutto perfetto per la foto. Alcuni lo usano per farsi notare al bar. Penso che molti ragazzi li usino perché li aiuta a promuovere la loro carriera. Per alcuni, queste scarpe sono una parte importante della loro vita. "
Misurare e adattare la pelle all'ultimo (Allan Donnelly) Donnelly ha studiato modellistica di calzature e ultimo design nei Paesi Bassi mentre lavorava come macchinista CNC. Ha intrapreso un apprendistato informale con un calzolaio per un anno, quindi è tornato in Thailandia per fondare il proprio marchio. "Sapevo nel mio cuore che c'era una lacuna nel mercato per una scarpa da ascensore di discreta qualità con suola in cuoio, fodera in pelle piena e pelle di qualità superiore, tutte realizzate su misura a mano", dice, "sapevo che avrei fatto perdersi nell'oceano se provassi a vendere un normale marchio sul web. Ho dovuto vendere qualcosa che la gente stava cercando. "
Studio di calzature Don (Allan Donnelly) Quindi, mentre i navigatori di Internet in tutto il mondo segretamente Google "Tom Cruise shoes" a tarda notte (un'altra società di scarpe per ascensori promette "Tutti gli ordini vengono trattati con la massima riservatezza. Tutti i prodotti e le comunicazioni vengono inviati in un semplice imballaggio non contrassegnato") e speriamo in alcuni intervento a livello di celebrità per affrontare il loro problema di altezza, Allan Donnelly lancia stampi speciali e seleziona materiali per solette che non collasseranno sotto il peso di chi li indossa. “Credo che ciò che mi distingue dagli altri è che il mio inserto è realizzato in gomma poliuretanica e non si schiaccia mai. Altri produttori (il 90 percento dei produttori di scarpe per ascensori hanno sede in Cina) usano schiuma di etilene-vinil acetato, che si schiaccia dopo pochi giorni, rendendo le scarpe meno comode e chi le indossa perde la spinta in altezza ”.
Donnelly non sembra il tipo di uomo d'affari che bandisce la parola "trasparenza" nel corso della sua attività di sensibilizzazione, ma il suo approccio al marketing stesso è fortemente orientato al processo e quindi, per impostazione predefinita, un po 'trasparente. Pubblica set di foto del suo studio su Tumblr e video delle sue collezioni in fase di realizzazione su YouTube. I cortometraggi offrono un ottimo assaggio dei molti meticolosi passaggi coinvolti nella costruzione di una scarpa in pelle (anche se non perderai la colonna sonora se la silenzierai). Utilizza anche i social media per affrontare i reclami dei clienti e la rabbia dei commenti, pubblicandoli su Tumblr con una risposta personale. "Alcune persone sono impazienti in quanto a volte ci vuole tempo per realizzare le scarpe".
Sorprendentemente, nonostante tutta questa documentazione e almeno quattro diversi URL che si ricollegano alla sua azienda, Donnelly mi dice che si considera un povero marketer. Direi che potrebbe insegnare seminari sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Martedì ho menzionato le "scarpe di status" nella mia intervista e ha risposto che aveva sentito parlare solo di recente del termine. Entro mercoledì aveva pubblicato un nuovo post su Tumblr intitolato "Status Shoes: 2 New Styles", e sotto: "Spero di aumentare un po 'il nostro status".
