Più di 30 milioni di persone guarderanno gli Oscar quest'anno e la maggior parte di loro, ad un certo punto, si annoieranno.
Anche prima che la cerimonia durasse tre ore, era considerata noiosa. "Sicuramente, un po 'di materiale sarebbe preferibile alla lista interminabile di premi", ha lamentato un critico del New York Times nel 1960.
Prima dei premi, NBC ha sperimentato qualcosa di nuovo quell'anno e ha trasmesso la sua prima anteprima di cocktail party di moda, ospitata dalla costumista Edith Head. Educando le famiglie sulle tendenze e mostrando da vicino gli abiti, la trasmissione fu un'indicazione precoce del juggernaut che la moda del tappeto rosso sarebbe diventata.
In questi giorni, E! dedica nove ore di copertura agli Oscar, principalmente al tappeto rosso. Overkill, sicuramente, eppure gli abiti da Oscar non sono frivoli. Possono far ripartire le carriere dei designer e rovinare quelle delle stelle. I loro meme perseguitano Internet da anni. Ispirano innumerevoli knock-off, aiutando gli adolescenti ad apparire al meglio nella notte del ballo e condannando le damigelle a sfavorevoli sfumature di arancione.
Quale vestito nella storia di 87 anni della cerimonia è stato il più influente? Non c'è una risposta facile, ma scavare per uno illumina alcune storie affascinanti sull'economia della produzione di immagini di Hollywood. Dalle strisce di tessuto spiccano tre outfit: l'abito Givenchy di pizzo di Audrey Hepburn nel 1954, il tailleur con fondo a campana di Barbra Streisand nel 1969 e la guaina Dior di Nicole Kidman nel 1997.
Cominciamo con quello controverso. L'acconciatore di Streisand le consigliò di non indossare i pantaloni e il top scintillanti con un grande fiocco nero sul collo. Ma Streisand era conosciuto come un comò funky e non ha seguito il consiglio. Lo sguardo - un cambiamento rispetto al classico abito da sera indossato dalla maggior parte dei partecipanti - è stato definito da alcuni "affascinante" e "un monumentale saluto al cattivo gusto" da altri, scrive Bronwyn Cosgrave nella sua storia della moda da Oscar, Made for Each Other. Quando Streisand è salito sul palco per ritirare il suo premio, la migliore attrice per Funny Girl, il vestito è diventato il primo film di moda televisivo degli Oscar. "Le sue guance di testa [sono state rese totalmente trasparenti a causa del potente bagliore delle 153 luci kleig calde e raggianti dell'auditorium", scrive Cosgrave . "STREISAND NUDE", leggi un titolo.
L'ottusità è sparita! Mentre Streisand non voleva che il tessuto fosse così trasparente, intendeva correre un rischio. In questo modo, ha posto le basi per gli Oscar come un luogo in cui le celebrità potevano attirare l'attenzione e distinguersi. Senza il luccicante tailleur, ci sarebbe stato il mohawk di Cher a Las Vegas, il mantello / pantalone / vestito di Whoopi Goldberg o il cigno di Björk? Forse, ma è sempre più difficile essere i primi.
L'abito di Audrey Hepburn del 1954 fece ondeggiare per diversi motivi. Se Streisand ha stabilito una tradizione di eccentricità all'Oscar, Hepburn ha presentato una richiesta per la lucidatura degli Oscar. Il corpetto di pizzo, la gonna a ruota e la cintura delicata del suo vestito erano molto meno divertenti in TV rispetto all'attrice che li indossava. Ma hanno anche contribuito a cementare gli Oscar come opportunità di marketing per i designer.
Secondo Cosgrave, Hepburn incontrò per la prima volta la stilista di abiti, Hubert de Givenchy, nel 1953, quando si presentò nel suo salone di Parigi per acquistare costumi per Sabrina. L'abito che indossava l'anno successivo, quando vinse l'Oscar per la migliore attrice in Vacanze romane, fu un'anteprima di ciò che la gente avrebbe visto in Sabrina quando sarebbe arrivato nei cinema qualche mese dopo. Il suo vestito condivideva lo stesso collo alto "a barca" e le spalle nude che Hepburn considerava lusinghiero. Una volta uscito Sabrina, tutti volevano quell'iconico abito con scollo a barchetta, e Givenchy rinominò lo stile: "L'ho chiamato 'decolleté Sabrina'", ha detto a Vanity Fair anni dopo. (La costumista dello studio Edith Head, scontenta del coinvolgimento di Givenchy sin dall'inizio, ha sempre affermato che i disegni di Sabrina erano suoi.)
La relazione di Hepburn e Givenchy - per la quale l'attrice non ha ricevuto compensi diversi dai vestiti gratuiti - è durata decenni e ha avuto un effetto sostanziale sull'attività del designer. In questi giorni, le attrici sono pagate per un accordo del genere: Jennifer Lawrence avrebbe ricevuto 15 milioni di dollari come volto di Dior per tre anni, il che include la posa nelle pubblicità della compagnia e il suo abito sul tappeto rosso. Secondo quanto riferito, Anne Hathaway ha ricevuto $ 750.000 da Tiffany & Co. per indossare i suoi gioielli quando ha ospitato i premi.
I designer non divulgano il modo in cui questi investimenti ripagano, ma il fatto che continuano a farli parlare da soli. "Kate [Winslet] che ha indossato il mio vestito rosso per gli Oscar l'anno scorso è stato incredibile per gli affari", ha detto Ben de Lisi a Vogue nel 2003. " E ora, ogni volta che qualcuno scrive di lei usano la sua foto nel vestito e così va avanti e avanti. "
Quando Nicole Kidman indossò un abito di John Galliano, appena nominato a Dior, agli Oscar nel 1997, lo prese dal nome di moda al nome di famiglia. L'abito è stato influente anche in un altro modo: ha ispirato i knock-off. La seta chartreuse ricamata, con una fessura sul lato foderata con visone surreale, è stata "il primo vero abito couture sul tappeto rosso", Melissa Rivers, che ha coperto l'evento quell'anno per E! con sua madre, Joan, ha detto a Vanity Fair . Ma Alan B. Schwartz, designer della linea di abbigliamento formale ABS, ha creato una versione da $ 250 da vendere da Macy's, come parte di una collezione che includeva anche versioni degli abiti di Courtney Love e Susan Sarandon. Come riportato da Women's Wear Daily, l'abito ispirato a Dior in ABS è stato realizzato in acetato e rayon invece che in seta e senza visone. Su richiesta di Macy's, Schwartz ha realizzato due versioni, una in color chartreuse e una color più "mainstream", bordeaux.
In questi giorni, sono disponibili online decine di versioni più economiche dei recenti abiti da Oscar, tra cui la Prada azzurra di Lupita Nyong'o, la Dior bianca di Charlize Theron e Giambattista Valli di Emma Stone. Nel complesso, tuttavia, anche gli originali sono meno all'avanguardia rispetto agli anni '90. Forse è perché li osserviamo così da vicino. Merle Ginsberg di Hollywood Reporter, critica della moda negli anni '90 e '00, in particolare quella di Joan e Melissa Rivers, ha trasformato il tappeto rosso in "massa". Il punto di svolta in questa democratizzazione, scrive Ginsberg, è stato l'abito di Kidman nel 1997. Quando Joan Rivers lo vide, osservò: "Odio quel colore!" E emise suoni di vomito nella direzione di Kidman.
Ora, le attrici tendono ad avere squadre di stilisti abili nell'evitare tali scenari. Di conseguenza, sembrano abbastanza monotoni. "L'ennesimo abito Versace non sembra più speciale, anche se sembra essere particolarmente bello", ha osservato Robin Givhan sul Washington Post . Gli abiti da Oscar ci influenzano, ma poi anche noi li influenziamo.
