Foto: Amarand Agasi
Alle persone piacciono i loro soldi freschi e puliti, come il guardaroba di OutKast, e hanno maggiori probabilità di trattenere quelle fatture ordinate piuttosto che spenderle rapidamente. I soldi sporchi, d'altra parte, incoraggiano la spesa veloce. Almeno questa è la conclusione di un nuovo studio pubblicato sul Journal of Consumer Research .
I ricercatori sono arrivati a questi risultati dopo aver osservato come gli studenti universitari gestiscono le loro fatture. Gli studenti tendevano a sbarazzarsi prima di tutto dei brutti soldi consumati. Tuttavia, quando gli studenti sapevano di essere sorvegliati, tendevano a tirar fuori le nuove bollette volgari - per orgoglio, i ricercatori hanno ipotizzato. Bloomberg Businessweek elabora:
"Le persone vogliono liberarsi delle bollette consumate perché sono disgustate dalla contaminazione da parte di altri, mentre le persone mettono un premio in valuta croccante perché sono orgogliose di possedere banconote che possono essere spese intorno ad altri", scrivono i ricercatori.
I professori lo definiscono un "meccanismo emotivo push-and-pull": le persone desiderano spendere di più quando hanno fatture indesiderate e spendono meno quando ne hanno di nuove. Bloomberg Businessweek di nuovo:
Il disgusto per le banconote più vecchie non è del tutto irrazionale. I ricercatori osservano che quando la Federal Reserve americana rimuove un disegno di legge dalla circolazione, di solito non è perché è usurato ma perché il suo "contenuto di suolo" è troppo alto, cioè troppi batteri vivono su di esso. Che schifo.
In altre parole, forse le persone sono così distorte da quelle usurate bollette consumate dai germi che preferiscono abbandonare il denaro piuttosto che rischiare la contaminazione delle masse anonime e sporche che hanno schiacciato il denaro davanti a loro.
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