Prima di tutto, dovrò chiederti di andare a giocare.
Ora che ho attirato la tua attenzione, mi piacerebbe esplorare un suono per eccellenza dell'estate che si arrampica alla tua finestra, strappando la tua sanità mentale: l'incessante ronzio dei camioncini da gelato ovunque.
La melodia che stai ascoltando - "Mister Softee (Jingle and Chimes)" - è stata scritta da Les Waas, che aveva lavorato per Gray Advertising, una piccola agenzia pubblicitaria di Filadelfia, alla fine degli anni '50. Ha lavorato come una specie di band one-man di un adman. Un giorno, il suo capo chiese un tintinnio per i crauti di Kissling. Waas ne ha inventato uno ("È fresco e pulito, senza dubbio. In sacchetti di Pliofilm trasparenti, è venduto. Crauti di Kissling, caldi o freddi.") Il jingle ha suonato in programmi TV per bambini e alla fine lo ha messo nei guai, dice., quando le vendite di crauti hanno superato la produzione e l'azienda ha pubblicato la sua pubblicità. Ad ogni modo, nel 1960 (o giù di lì, non è così sicuro, avrebbe potuto essere già nel 1956), scrisse i testi di una società di gelateria regionale chiamata Mister Softee:
Ecco che arriva Mister Softee
L'uomo del gelato soft.
Il gelato soft più cremoso e più cupo,
Viene da Mister Softee.
Per una delizia rinfrescante suprema
Cerca Mister Softee ...
SOFT doppia E, Mister Softee.
La compagnia gli ha regalato una campana da 12 pollici, che ha portato a New York per registrare un contagio orecchio di tre minuti di pubblicità - con una melodia originale, registrata in una sola ripresa. Alcuni anni dopo, ancora una volta la data non è chiara, i dipendenti dell'azienda presero la melodia del jingle e fecero un giro di 30 secondi per mettere i loro camion. Waas dice di aver ricevuto un telegramma da Mister Softee che diceva che sarebbe stata solo una piccola compagnia con due o tre camion nel South Jersey se non fosse stato per il marchio sonoro indelebile.
Ora, per un rapido aggiornamento: l'immensa popolarità del gelato in America risale al 19 ° secolo, sulla scia della Guerra Civile, quando i venditori ambulanti vendevano una pallina di gelato, o latte congelato, per un centesimo. Alcuni carrelli a ruote; altri impiegavano capre. Vendettero i loro articoli con frasi orribili e senza senso: "Io grido, gelato" e "Hokey pokey, dolce e freddo; per un centesimo, nuovo o vecchio. "(Sembra che Hokey Pokey sia derivato da un canto di corda per saltare per bambini, incluso uno indirettamente indirizzato a bambini che non avevano un soldo per il gelato.) Mentre Hillel Schwartz scrive in Making Noise, "I venditori ambulanti hanno esteso la loro chiamata a gemiti rumorosi, lunghi e progressivamente incomprensibili". Nella Babele di Manhattan, le grida erano un "segnale udibile di disponibilità".
"Se queste grida non bastassero per attirare l'attenzione, molti uomini hokey pokey suonavano anche campane", scrive Anne Cooper Funderburg in Chocolate, Strawberry e Vanilla: A History of American Ice Cream . Forse il ding! ding! nel jingle proprietario di Waas divenne un'icona culturale perché le campane evocavano i venditori ambulanti di hokey pokey che tintinnavano sui loro gelati.
La cosa più strana di questa storia dell'adman e del suo vivace tintinnio che è sopravvissuto: Waas afferma di averlo ascoltato solo una volta sul camion dei gelati. Era fuori a una partita di baseball dei Phillies con suo figlio e salì su un camion. Waas di nuovo: "Ho detto, 'Vogliamo entrambi un ghiacciolo, ma lo compreremo solo se suoni il jingle'. Il ragazzo dice: "Non posso. Sono di proprietà privata. " Quindi iniziamo ad andare via e il ragazzo ci ferma e dice: "Che diavolo". E poi lo suona. Quella è stata l'unica volta che l'ho ascoltato e, naturalmente, era solo la melodia. "
Foto (cc) utente Flickr Focht. Audio dell'utente vidrobb di YouTube.
Questo è il primo di una serie su suono e cibo. Resta sintonizzato per più campane e melodie sibilanti.
