Apri un catalogo da Pottery Barn o Create & Barrel e ti sentirai immediatamente come se la tua casa fosse inadeguata. Gli asciugamani perfettamente arrotolati, l'acciaio inossidabile incontaminato e l'illuminazione perfetta che cade sui pouf puliti e coordinati con i colori. Ma ora puoi consolarti nel fatto che quelle immagini non sono reali: sono per lo più generate dal computer.
Dezeen ha parlato con Richard Benson, il direttore creativo di Pikcells, un'azienda che realizza queste immagini generate al computer. "Molti produttori di mobili utilizzano questo supporto per mettere insieme i loro cataloghi e simili", ha affermato. “La tecnologia può ora rendere queste immagini meravigliosamente realistiche buone quanto la fotografia e in alcuni casi migliori. La maggior parte delle aziende di cucina, camera da letto e bagno ora usano la CGI per creare il proprio materiale di marketing e nessuno se ne è reso conto. ”
Ikea ha annunciato l'estate scorsa che i suoi cataloghi avrebbero iniziato a riempirsi con le versioni CGI dei loro Gorms e Malms, ma non sono certamente i soli. L'uso dei computer consente ai progettisti di creare esattamente l'immagine che desiderano senza dover creare set enormi e mantenere le cose pulite. E mentre le riviste spesso pensano di evitare CGI, alcune le pubblicano inconsapevolmente, riferisce Rose Etherington a Dezeen:
Le riviste cercano di evitare di pubblicare immagini CGI, ha detto Benson, ma spesso le hanno pubblicate inconsapevolmente. "Abbiamo avuto un sacco di cose nelle riviste", ha detto, incluso un interno recente che Pikcells ha sviluppato da zero per il marchio di legno e laminato Kronospan. "Una cucina del progetto Fresh è stata descritta in Grand Designs nella futura sezione della cucina e non credo che sapessero che era CGI."
Alcuni spazi sono più facili di altri, dice Benson. Cucine e bagni, dove i materiali sono duri e piatti, sono più facili da rendere. Gli spazi più morbidi come le camere da letto rappresentano una sfida più grande. E i fiori e altre decorazioni complesse sono ancora al di là di loro. Ma Benson pensa che presto quei cataloghi saranno pieni di spazio che non è mai esistito nel mondo reale.
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