Ogni stagione delle vacanze, i più grandi grandi magazzini di New York competono per le vetrine più sontuose per attirare gli acquirenti dal freddo e fino ai loro registri. Simon Doonan, leggendario direttore creativo di Barney a New York, negli ultimi 21 anni ha creato i display elaborati - e spesso irriverenti - del negozio. I suoi progetti d'avanguardia hanno incluso caricature di celebrità da Madonna a Margaret Thatcher, ma quest'anno il suo tema sta diventando verde. Dice a Smithsonian.com cosa serve per creare fantastici design per le vacanze anno dopo anno.
Contenuto relativo
- Domande e risposte: Tim Gunn
- Sognando un Natale verde
- Per il noleggio: cacciatore di tartufi
Come hai iniziato?
Bene, come molti ottimi lavori, sono arrivato qui per caso. A vent'anni, mi piaceva molto divertirmi e girare a ruota libera. Non avevo molta attenzione alla carriera. Ho lavorato in un negozio e sono stato coinvolto in Windows.
Così ho fatto vetrine in molti tipi diversi di negozi e poi un giorno questo ragazzo è arrivato quando avevo 25 anni e ha detto: "Sai, mi piacciono le tue finestre. Dovresti venire a Los Angeles e fare le mie finestre". Questo era Tommy Perse, il proprietario di Maxfield. Mi sono trasferito a Los Angeles e ho lavorato nel suo negozio. Questo è stato durante un periodo in cui il mio stile di Windows era molto spigoloso e punk.
Conoscevo un amico che lavorava al Costume Institute sotto Diana Vreeland. Sono riuscito a lottare per ottenere una posizione di pagamento effettiva [presso il Costume Institute], e ho lavorato per sei mesi in "Costumes of Royal India" nel 1985. All'apertura di quella mostra, ho incontrato il ragazzo che all'epoca era proprietario di Barney, Gene Pressman e lui disse: "Oh, ho visto le tue finestre a Los Angeles, ne ho sentito parlare e voglio che tu venga a fare le nostre finestre". Quindi, all'inizio del 1986, mi sono trasferito a New York e ho iniziato a lavorare da Barney quando era un negozio in centro. Quello era 21 anni fa.
Descrivi la tua giornata tipo al lavoro.
Mi alzo molto presto e leggo tutti i giornali. Ho letto Women's Wear Daily, quindi provo a scrivere un po 'prima di andare da Barney perché scrivo una rubrica bimestrale per il New York Observer . Ho un altro libro in uscita ad aprile che sto appena finendo chiamato Eccentric Glamour che parla di iniettare il tuo stile personale con più eccentricità e di non cadere nella trappola di sembrare tutti gli altri. Poi da Barney mi rimbalzo tra i vari dipartimenti con cui interagisco. Quindi è un lavoro molto divertente e creativo.
Che tipo di background o formazione hai?
Sono andato all'università e ho studiato storia dell'arte e psicologia. Quando le persone dicono di voler studiare il visual merchandising, dico che sei fuori di testa. Vai a studiare la storia dell'arte. Voglio dire, se non sai chi fossero i costruttivisti russi, allora non porterai molto sul tavolo.
Sono cresciuto in una casa con una sorta di parenti vari, alcuni dei quali erano malati di mente. Penso che mi abbia reso molto fantasioso e molto aperto a guardare le cose molto lateralmente o vedere le cose in modo diverso rispetto alle altre persone.
In che modo le decorazioni delle finestre delle vacanze a New York sono diventate così popolari come lo sono oggi?
Penso che New York sia stata la capitale della vetrina per quasi tutto il 21 ° secolo. [È iniziato] all'inizio del secolo, quando i negozi hanno ottenuto per la prima volta grandi vetrate. È stato molto competitivo. Ora ci sono molti altri negozi e tutti devono attirare l'attenzione del consumatore, quindi è diventato più importante ma è sempre stato piuttosto importante. Tutti i grandi negozi hanno sempre tirato fuori tutte le fermate.
Come ci si sente a far parte di qualcosa di così famoso nella storia di New York?
Adoro il fatto che le finestre di Barney siano diventate imperdibili durante le vacanze. Sento che è un onore, ma anche che ho realizzato una canna per la mia schiena perché le aspettative sono alte.
Qual è stato il tuo momento più emozionante sul lavoro?
Penso la prima volta che ho bloccato un sacco di caricature di celebrità alle finestre. Avevamo Margaret Thatcher, Tammy Faye Baker, Prince, Madonna e tutte le celebrità più risonanti. La gente andava completamente alle banane. Il nostro isolato in centro in quel momento non aveva molto traffico durante le vacanze, ma la gente era in profondità 20 sul marciapiede e io guardavo fuori dalla finestra e mi ero quasi complottato. Era il 1989.
Qual è il più grande malinteso sul tuo lavoro?
Penso che il più grande malinteso su di me o sul mio lavoro sarebbe che sono solo una persona creativa. Se quello che hai fatto non solo è stato divertente e di cui hai parlato, ma in realtà ha spinto la gente a spendere soldi, ciò significa che hai davvero influenzato il modo in cui percepivano te e la tua merce.
Ci sono aspetti negativi nel tuo lavoro?
Non proprio. Adoro la vendita al dettaglio. Per me, la parte davvero eccitante è quando le donne arrivano e comprano le cose. Per me, il momento in cui il cliente effettivamente indossa l'abito nel camerino è molto più eccitante del momento della passerella. Il momento della passerella è solo l'inizio di un lungo viaggio che culmina nel momento in cui il cliente apre il proprio portafoglio e lo acquista. Cosa potrebbe esserci di più valido per un designer di quanto [un acquirente] stia effettivamente dicendo: "Sto andando a fare il pony con i miei soldi guadagnati duramente e possedere questa cosa che hai creato?"
C'è stata una finestra preferita che hai fatto nel corso degli anni?
Mi viene sempre da ridere quando penso al Principe Carlo e Camilla che abbiamo fatto un paio d'anni fa con il Principe Carlo sdraiato nella vasca da bagno e Camilla con i suoi rulli dentro e il Principe Harry seduto sul trono. Era pieno di tanti giochi di parole cattivi. Adoro quella finestra.
Cosa pensi sia il prossimo per la finestra delle vacanze?
Quest'anno è stata la prima volta che abbiamo fatto qualcosa orientato ai problemi. Penso che sarà il prossimo passo, in cui le persone tentano di affrontare i problemi. Se [i negozi] passano a fare cose orientate al problema, penso che molti di loro potrebbero cadere nella trappola di essere un po 'troppo predicatori e seri, cosa che abbiamo evitato strenuamente con la nostra campagna "Verde".
Come hai deciso il tema "verde" per le finestre di quest'anno e come sei diventato realmente verde?
La nostra direttrice della moda Julie Gilhart e il nostro CEO Howard Sokol erano molto entusiasti dell'idea di trascorrere una vacanza "verde" e non mi piaceva. La cosa "verde" è stata molto stimolante per me, quindi ho pensato che il modo migliore per avvicinarmi fosse solo divertirmi. Quindi abbiamo fatto icone per le vacanze come "Rudolph the Reycling Reindeer". Abbiamo preso le icone delle vacanze e abbiamo dato loro una svolta verde, come una versione verde dei 12 giorni di Natale.
Hai qualche consiglio per un decoratore per le vacanze alle prime armi?
Penso che ci siano molte cose che puoi fare a casa. Ad esempio, conosci quei lavapiatti d'argento? Sembrano assolutamente fantastici come una ghirlanda e puoi appenderli in seguito e usarli per il lavaggio delle pentole. Se ami un artista in particolare, vai a comprare milioni di cartoline e poi con piccole clip, puoi agganciarle su tutto l'albero e creare un albero d'arte che rifletta i tuoi gusti nell'arte. Incoraggio sempre le persone a usare l'arredamento delle vacanze come una forma di espressione personale perché in realtà non ci sono regole. L'uso degli oggetti trovati è molto interessante ed è un modo divertente di guardare le cose.
