Sei un Kirsten o un Molly? Una felicità o un addy? Queste domande hanno senso solo se ti sei mai immerso nel mondo delle bambole American Girl. Oltre 29 milioni di sensazioni dispendiose sono state vendute dal lancio del marchio negli anni '80, ma fino a quest'anno ogni singola bambola è stata una ragazza. Tutto sta per cambiare. Come riferisce Julie Creswell per il New York Times, c'è una nuova bambola American Girl in città, ed è un ragazzo.
Logan Everett, come la nuova bambola prende il nome, ha molte somiglianze con le sue bambole sorelle: è alto 18 pollici, avrà un costo di $ 115 e farà parte di una dinastia di giocattoli di 30 anni. Un portavoce della compagnia dice a Creswell che la bambola è stata creata in risposta alla diffusa domanda di una versione da ragazzo delle bambole popolari - richiesta così alta che alcuni fan avrebbero realizzato le loro bambole da ragazzo, stile fai-da-te, da modelli esistenti di American Girl.
Sebbene Logan sia una bambola autonoma, potrebbe anche essere considerato una specie di Ken - dopo tutto, è un accessorio di un atto da protagonista che è una ragazza. Logan è un compagno di band di Tenney Grant, un'altra bambola appena uscita che è un cantautore di Nashville. Tenney, Logan e altre bambole fanno parte di una collezione con accessori e abiti ispirati alla musica e una serie di libri che la compagnia afferma che "ispirerà le ragazze a condividere il loro sé autentico e a condividere i loro sogni".
Ma nonostante il suo ruolo di supporto, Logan ha generato un sacco di buzz su un'azienda inizialmente progettata per usare le bambole per raccontare storie di ragazze nel corso della storia. Come spiega Julia Rubin di Racked, le bambole American Girl hanno avuto inizio quando Pleasant Rowland, un editore educativo, ha lanciato il marchio nel 1986. Rubin cita un discorso di Rowland in cui afferma che The Pleasant Company, "era una società femminile, e tutto ciò che era buono per le ragazze, era nostro da dare loro. "
Le bambole iniziali avevano accessori e storie storiche che mettevano in evidenza importanti pezzi della storia americana, come le tensioni tra pionieri e tribù di nativi americani e gli orrori del lavoro minorile all'inizio del XIX secolo. Ma quella visione iniziale è cambiata in molti modi. Nel 1998, The Pleasant Company è stata acquisita da Mattel. Un decennio dopo, il marchio "archiviato" Samantha, una delle sue prime tre bambole storiche. E sebbene Samantha sia uscita dalla pensione, molte delle bambole storiche del marchio, compresi nomi familiari come Molly, sono state messe al pascolo. Il nuovo approccio del marchio, che si concentra sull'introduzione di personaggi più contemporanei con trame meno controverse, ha raccolto critiche, con Amy Schiller dell'Atlantico che afferma che la decisione ha reso le bambole "lisce, non minacciose e vuote".
Anche se alcuni potrebbero vedere Logan come un altro allontanamento da ciò che rende uniche le bambole American Girl, il suo arrivo evidenzia anche un cambiamento nel modo in cui gli inserzionisti considerano il genere. I rivenditori come Target hanno eliminato le etichette di genere nella loro sezione di giocattoli e i principali marchi di trucco come Maybelline e CoverGirl ora hanno uomini nelle loro formazioni. Che si tratti di uno stratagemma pubblicitario o di una vera offerta per rendere l'acquisto più inclusivo, una cosa è chiara: il genere è l'ultima frontiera per le aziende desiderose di lasciare un segno sia sui libri tascabili che sulle menti dei consumatori.
