Hai familiarità con gli elfi, Snap! Crepitare! e Pop! I loro nomi onomatopeetici corrispondono al cereale che hanno ripetuto dagli anni '30: Kellogg's Rice Krispies. Negli anni successivi, il trio ha resistito all'afflusso di concorrenti di cartoni animati come il coniglio Trix, Lucky the Leprechaun, i ladri Cookie Crisp, Cap'n Crunch e molti altri. Perso nello shuffle, tuttavia, c'era un quarto elfo di Rice Krispies di nome Pow! La sua breve vita è una capsula del tempo di un'era in cui tutti sognavano in grande.
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La storia dei tre (e per un momento quattro) scaffali di Kellogg inizia nel 1928 quando i cereali arrivarono per la prima volta sugli scaffali e furono commercializzati su programmi radiofonici per il modo in cui "scattano allegramente, scoppiettano e scoppiano in una ciotola di latte". Quando l'artista Vernon Grant ha sentito uno dei jingle, ha disegnato una creatura per ogni suono e ha inviato il suo lavoro a un'agenzia pubblicitaria a Filadelfia che stava gestendo la campagna del Kellogg in quel momento. (Successivamente Kellogg ha lavorato con Leo Burnett Co., la stessa agenzia pubblicitaria responsabile di personaggi importanti come il Jolly Green Giant, Tony the Tiger e gli Elfi Keebler). Grant si riferiva al trio come "i miei figli". Scatta! apparve da solo sul lato delle scatole di cereali e fu raggiunto dai suoi fratelli nel 1941. Ma non sembravano gli elfi che vedi oggi - all'inizio assomigliavano a gnomi da ragazzo e tutti e tre avevano cappelli da cuoco, come raffigurato in questo 1939 cortometraggio animato:
Oggi troverai il più vecchio del gruppo, Snap! con un cappello da cuoco; Crepitare! il fratello di mezzo, con un berretto a maglia (i pantaloni a vita bassa gioiscono!); e Pop! il più giovane, inclinando il suo cappello da banda.
Dal 1948 alla metà degli anni '50, i fratelli sponsorizzarono il popolare programma per bambini "The Howdy Doody Show". Ma all'inizio del 1950, i commercianti di Kellogg si intrufolarono in un quarto amico, Pow. La società ha dichiarato in una e-mail a Smithsonian.com: "[Pow] è apparso in due spot televisivi. Il personaggio dell'astronauta doveva trasudare il "potere del riso integrale". Non è mai stato considerato un personaggio ufficiale. "
Queste due scansioni dello storyboard originale del 1955, estratte dagli archivi di Kellogg, disegnano due versioni di uno spot di 60 secondi che introduce l'uomo spaziale:
Storyboard dall'annuncio del 1955 con Pow! In entrambe le versioni, Pow risponde a ciò che il documento chiama un elicottero, ma a quello che sembra quello che considereremmo un hovercraft. "Pow significa che potenza e potenza sono buone! Riso Il potere Krispies del riso integrale!", Annuncia la voce fuori campo.
La cosa più strana dell'elfo elmetto spaziale? Non parla, indica solo le cose. La voce fuori campo continua: "Ora Pow non dice molto ... va solo avanti e fa cose ... come mettere il potere in ogni ... cucchiaio leggero di Rice Krispies di Kellogg!"
Una versione alternativa al Pow! commercio Molte domande rimangono senza risposta: perché hanno annullato il Pow! personaggio? Dal punto di vista del marketing, forse i tre fratelli originali suonavano meglio in un jingle? E perché veniva dallo spazio? Tim Hollis, autore di "Parte di una colazione completa: i personaggi dei cereali dell'era del baby boom", afferma che all'epoca i programmi per bambini includevano personaggi legati allo spazio.
“Non c'è molto da Pow! È soprattutto grazie a Internet che è persino conosciuto ", afferma Hollis. "Era sempre solo una specie di nota ... e in quel particolare momento, tutto era orientato allo spazio."
Il breve periodo di Pow si sovrappose alla sponsorizzazione di Kellogg del programma televisivo "Space Cadet" con Tom Corbett. Le pubblicità di Rice Krispies, come quella qui sotto, con tre fratelli che si aggiravano sui dischi volanti, attingevano alla cultura del tempo.
"Flash Gordon", la popolare serie di fumetti, fu adattato in uno spettacolo televisivo dal vivo nel 1954, e Disneyland, che fu inaugurato nel 1955, includeva "Tomorrowland", uno sguardo futuristico ai viaggi nello spazio. Al culmine della campagna di Kellogg, la corsa allo spazio tra gli Stati Uniti e l'Unione Sovietica era alle sue fasi nascenti.
La compagnia ha rilasciato patch da ogni missione con equipaggio nello spazio da Freedom 7 ad Apollo 10 che sono state incluse come premi. E nel 1969, Corn Flakes ricoperto di zucchero entrò nello spazio esterno come parte della colazione dell'equipaggio dello spazio dell'Apollo 11 durante la loro storica missione sulla luna, secondo il sito web dell'azienda. (La sacca spaziale a tenuta stagna di cereali è attualmente in deposito presso il Museo Nazionale dell'Aria e dello Spazio Smithsonian).
Il periodo commerciale di Pow come due personaggi non ufficiali di Krispies ebbe vita breve, ma sembra che la banda originale di Rice Krispies stia andando bene per se stessa: rimangono le prime e più lunghe mascotte dei cartoni animati a rappresentare il prodotto di Kellogg.
