Ricorda quando nessuno avrebbe lasciato la stanza durante gli spot del Super Bowl, come tutti avrebbero condiviso quel momento in cui, per la prima volta, un annuncio televisivo si trovava di fronte alla nazione.
È così finito.
È probabile che tu abbia già visto una manciata di annunci di quest'anno; molti sono stati fuori sul Web per una settimana o più. Uno spot per Volkswagen, intitolato "The Bark Side", con un coro di cani che abbaia il tema Darth Vader di Star Wars, è già stato visto quasi 11 milioni di volte su YouTube. Un altro, per la Honda, in cui l'attore Matthew Broderick canalizza Ferris Bueller dall'inizio della sua carriera, è stato visto più di 6 milioni di volte ed è rimasto attivo solo per una settimana.
Cosa sta succedendo? Non è vero il punto per le pubblicità del Super Bowl da svelare durante il Super Bowl? Non dovrebbero sentirsi speciali, specialmente con il tasso attuale ora $ 3, 5 milioni per 30 secondi?
Quello che sta succedendo è che gli inserzionisti hanno capito che anche alle feste del Super Bowl non controllano più la sala. Certo, le persone guarderanno la TV. Ma guarderanno anche i loro laptop, i loro iPad, i loro smartphone. E qualcuno potrebbe probabilmente connettersi con una persona nel prossimo stato come la prossima sedia. Se gli inserzionisti non hanno più l'attenzione indivisa della parte, perché puntare tutto sull'elemento sorpresa?
L'altra grande consapevolezza è che i social media - Facebook, Twitter, YouTube - hanno cambiato le regole. Ora i marchi non propongono ai consumatori; provano a costruire relazioni con loro. Ed è qui che la familiarità briscola sorprende. E se le persone avessero visto una pubblicità prima del grande gioco? Lo sapranno, probabilmente ne hanno parlato e, soprattutto, potrebbero averlo condiviso su Facebook quando lo guarderanno in TV. Questi spot pubblicitari sono ora mini-marchi e più esposizione ottengono, meglio è. Sì, lo spot di Jerry Seinfeld per la Honda Acura non sarà così divertente domenica. E i vampiri in festa che sentono l'ira dei fari a LED di un'Audi non sembreranno inquietanti.
Ma ehi, ne stiamo già parlando.
Gli orsi vogliono solo divertirsi
Quindi cos'altro farà parte del turbinio dei social media di domenica? Ricorda gli orsi polari che stringono la coca cola. Sono tornati e assetati come sempre. E guarderanno la partita, uno è un fan dei New York Giants, l'altro fa il tifo per i New England Patriots. Qualunque squadra stia perdendo nel secondo trimestre, determinerà quale orso è presente sul posto.
Ma questa è solo una parte del loro spettacolo. Stanno twittando sul gioco - chi sapeva di avere pollici opponibili? - e appariranno dal vivo in streaming video durante il giorno su CokePolarBowl.com, reagendo a ciò che sta accadendo nel gioco. Secondo quanto riferito, gli orsi animati al computer sono stati creati da persone che hanno visto molti film sulla natura per assicurarsi che gli orsi di Coca Cola sembrassero veri e propri orsi polari se i veri orsi polari guardassero il calcio.
Anche Coca Cola non si aspetta che molti di noi passino molto tempo a seguire i loro orsi. Ma se le persone effettuano il check-in solo poche volte, la loro connessione con gli orsi - e la bibita che amano - diventa un po 'più forte. E se lo facciamo durante uno spot Pepsi, beh, la gente della Coca Cola lo berrà.
Pepsi sta contrattaccando con la sua versione di TV interattiva e sta andando molto più tecnologicamente rispetto agli orsi su Twitter. Sta usando Shazam, l'app mobile progettata per dirti il nome di una canzone se lasci che il telefono ascolti alcune battute. Lo spot di Pepsi vede Elton John e Melanie Amaro, la cantante che ha vinto il concorso "The X Factor" su Fox a dicembre. Ma ecco il giro. Lo spot è stato "Shazam-ed", quindi quando le persone con l'app lasciano che il loro telefono ascolti l'annuncio, saranno in grado di scaricare un video musicale di Amaro che canta "Rispetto". Sembra un grande sforzo quando un calcio perfettamente perfetto il gioco sta succedendo. Ma con così tanta attenzione ora sul collegamento con i consumatori il più spesso possibile e sul maggior numero di dispositivi possibile, molti inserzionisti sono disposti a provarlo. Quasi la metà degli spot trasmessi durante il gioco sarà "in grado di Shazam", il che significa che gli utenti con l'app saranno in grado di ottenere contenuti extra - come la possibilità di classificare tutti gli spot pubblicitari del Super Bowl - o coupon e omaggi.
Fai l'hash del mostro
Secondo una stima, il 60 percento delle persone che guardano il gioco guarderà anche una seconda schermata. (Basato sulla mia famiglia, direi che è basso circa il 40 percento.) Qualunque sia il numero, se le persone si dedicheranno allo yakking virtuale, perché non creare un bel posticino per farlo. Quindi gli hashtag personalizzati di Twitter sono grandi quest'anno. Ti sei dimenticato del destino di quei bei giovani vampiri nella pubblicità di Audi? Vai su #SoLongVampires su Twitter e condividi. Vuoi sfogarti sul gioco? Gli orsi polari saranno in attesa su #GameDayPolarBears.
Chevy sta percorrendo una strada diversa. Ha creato la sua app mobile chiamata semplicemente "Chevy Game Time" ed è progettata per coinvolgere i fan durante il giorno con trivia e sondaggi. Niente di speciale. Tranne i premi. Un sacco di premi che puoi vincere giocando - dalle pizze alle maglie della squadra alle gomme. E le macchine. Chevy avrà un momento Oprah e regalerà 20 auto. Chiunque scarichi l'app riceve un numero unico di "targa" e se quel numero compare durante una delle pubblicità di Chevy, vinci un nuovo set di ruote.
Chevy non dovrebbe essere il tuo migliore amico per sempre?
Bonus video : senza dubbio hai visto il famoso annuncio del Super Bowl "1984" di Apple che ha lanciato MacIntosh Computer. Ma hai visto la parodia creata 20 anni dopo?
