La tendenza è verso una sincronizzazione degli schermi. Foto per gentile concessione dell'utente di Flickr Mr. Tea.
Ecco com'è la notte delle elezioni in America in questi giorni:
Mi ero radunato con una dozzina di altre persone, apparentemente per guardare i risultati in TV. Ma la TV ha ricevuto, nella migliore delle ipotesi, divisa attenzione.
Alla mia sinistra, mia moglie Carol aveva acceso il suo laptop e cercava risultati su siti Web che avrebbero potuto avere un totale dei voti più attuale di quello che era sul grande schermo. Alla sua sinistra, un'altra donna era azzerata sul suo smartphone e alla mia destra, altri due ospiti stavano facendo lo stesso. Anche io, del resto. Ho tenuto d'occhio la TV, quindi non mi sono perso gli stati che cambiano colore, ma il mio occhio è stato concentrato sul mio smartphone, dove stavo seguendo il commento in corso degli amici di Facebook.
Delle persone nella stanza, almeno la metà stava lavorando furiosamente su un altro schermo.
E poi, quando la NBC convocò le elezioni per Barack Obama, la nostra hostess balzò in piedi e, con il suo smartphone, scattò una foto dell'annuncio sullo schermo della TV, chiudendo, per un momento fugace, il loop dello screenfest.
Pensare in piccolo
Lo stesso giorno, in modo appropriato, la società norvegese never.no ha lanciato uno strumento di contenuto interattivo chiamato Sync. È progettato per offrire agli inserzionisti l'opportunità di passare alla seconda schermata in modo che uno spot riceva l'attenzione per la quale lo sponsor ha pagato. Ma non stiamo parlando solo di mostrare lo stesso annuncio contemporaneamente su uno schermo più piccolo. Sarebbe sia noioso che fastidioso.
No, Sync ha lo scopo di mettere effettivamente in gioco un annuncio sullo schermo in cui si trova l'azione. Saresti incoraggiato a interagire con esso, rispondendo alle domande del sondaggio, ottenendo maggiori informazioni su un prodotto, magari condividendo persino una clip su di esso su Facebook e Twitter. E man mano che questo approccio diventa più sofisticato, il pensiero va avanti, sarà possibile capovolgere le cose in modo che il pubblico possa influenzare un annuncio in tempo reale, magari selezionando un finale tra diverse scelte.
Per gli inserzionisti questa sarebbe una cosa meravigliosa: un vero coinvolgimento degli spettatori in un'esperienza che rende un annuncio personale e prolunga la sua vita oltre i suoi 30 secondi sullo schermo. Tutto mentre traccia il comportamento di tutte quelle persone che interagiscono con esso.
Schermo su di me
Altre aziende hanno anche cercato di padroneggiare il shuffle a due schermi, tra cui Shazam, l'outfit più noto per aver creato l'app mobile in grado di dirti il nome di una canzone quando sente la musica. A partire dal Super Bowl lo scorso febbraio, quando ha lavorato con più della metà degli inserzionisti dell'evento per guidare i proprietari della sua app verso contenuti bonus, Shazam ha perfezionato il processo di utilizzo dei telefoni cellulari per connettere gli spettatori in modo più personale ai programmi TV e inserzionisti.
Segue ancora il suo concetto originale di riconoscimento di suoni o musica per identificare uno spettacolo o uno sponsor, ma ora fa il passo successivo di offrire effettivamente opportunità di legame con un prodotto.
L'ultimo esempio è stato lanciato in Irlanda pochi giorni fa, un annuncio per Volvo. Chiunque abbia l'app Shazam sul proprio telefono - e secondo quanto riferito ci sono ora più di 250 milioni di persone in tutto il mondo che ce l'hanno - possono "taggare" l'annuncio Volvo quando arriva in TV e che, tra gli altri extra, consente loro di firmare per un test drive gratuito e avere la possibilità di vincere un iPad mini.
Prendi questo sul personale
Okay, ma quanti di noi vogliono davvero impegnarsi in una pubblicità? Non facciamo quasi nulla per evitare di guardarli? Le persone nel settore multischermo lo riconoscono. Sanno che le persone tendono a risentire dell'intrusione della pubblicità nello spazio personale dei loro telefoni e che molti preferiscono giocare a Words With Friends durante gli spot pubblicitari piuttosto che diventare tutti confusi con un detergente per il bagno.
Eppure, mentre recenti ricerche hanno scoperto che almeno tre su quattro telespettatori dicono di usare qualche altro dispositivo durante la visione, un bel pezzo di loro - più di un terzo - afferma di aver usato il proprio telefono cellulare o tablet digitale per cercare prodotti notato in uno spettacolo o in un annuncio.
Quindi l'inclinazione è lì. La chiave per gli inserzionisti è imparare a creare un valore reale per gli spettatori nell'esperienza che forniscono sui piccoli schermi, una vera ragione per interagire, non solo un messaggio ristretto di ciò che hanno messo sullo schermo della TV.
Il che mi riporta alle elezioni. Si dice già che tra quattro anni, la pubblicità politica dovrà spostarsi nel mondo multi-schermo del 21 ° secolo. Dovrà evolversi al di là del pensiero che il volume sia tutto, che siano finiti i giorni in cui il vincitore era invariabilmente il lato che poteva mandare a casa il suo messaggio più spesso.
Un esempio emblematico: un'analisi della spesa del Super PAC pubblicata questa settimana dalla Sunlight Foundation ha rilevato che l'American Crossroads, che quest'anno ha speso oltre 100 milioni di dollari in campagne pubblicitarie, ha registrato un tasso di successo dell'1, 29 percento.
Gemme sullo schermo
Ecco gli sviluppi più recenti degli sforzi per raggiungere le persone su più schermi:
- La vita imita la TV: NBC inizierà a utilizzare un'app di social TV chiamata Zeebox, che non solo consente agli spettatori di conversare in tempo reale con gli amici che guardano lo stesso spettacolo, ma anche ora fornirà loro informazioni su come acquistare oggetti negli spettacoli, in particolare abbigliamento e prodotti da cucina.
- Quando desideri di essere una star: un annuncio dal vivo per il recente lancio in Gran Bretagna del popolare videogioco Xbox Halo 4 presentava un "roll call of honour", una visualizzazione dei nomi e delle immagini dei fan di giochi selezionati casualmente che hanno scelto di tramite Facebook. L'annuncio ha anche mostrato, in tempo reale, il numero di persone che giocano a Halo 4 su Xbox Live.
- Effettua la chiamata ... con 140 caratteri o meno: anche nel Regno Unito, una recente campagna per Mercedes-Benz ha permesso agli spettatori di votare su Twitter per determinare come dovrebbe terminare un annuncio con una scena di inseguimento.
- Solo le rosse vedranno annunci di scatti di zenzero ?: All'inizio di questo autunno Allstate ha lavorato con DirecTV e Dish Network per indirizzare il pubblico in modo che solo gli affittuari vedessero un annuncio per l'assicurazione del locatario.
Bonus video: ecco un assaggio dell'annuncio Mercedes-Benz controllato dagli spettatori tramite Twitter.
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