Le vendite di rossetti aumentano in recessioni - a volte. Foto: utente Flickr gre.ceres
Non in tutte le recessioni, ma in alcuni periodi di recessione economica, le donne acquistano più rossetto. Nel 2001, durante una piccola recessione, le vendite di rossetti sono aumentate. Durante la depressione, aumentarono del 25 percento.
La spiegazione della psicologia pop di questo fenomeno è che, quando i fondi sono a corto, le donne acquistano prodotti a basso costo che li fanno ancora sentire indulgenti. Ma la professoressa di psicologia Sarah Hill e i suoi colleghi sostengono che potrebbero esserci spiegazioni più basilari per queste tendenze: le donne stanno cercando di migliorare il loro potenziale riproduttivo in un "periodo di scarsità", quando la produzione di bambini (prima di morire di fame) è una priorità maggiore.
A Scientific American, Hill scrive:
Mentre molti giornalisti che hanno scritto sull'effetto rossetto hanno teorizzato che rappresenta la spesa terapeutica delle donne per indulgenze a basso costo, abbiamo scoperto che l'effetto rossetto si applica specificamente ai prodotti che migliorano la bellezza, anche quando quei prodotti sono più costosi. I segnali di recessione hanno aumentato il desiderio delle donne di acquistare cosmetici di alta gamma e abbigliamento firmato, ma non di acquistare prodotti di bellezza a basso costo, che sono stati giudicati meno efficaci nel migliorare il proprio aspetto.
Non si sa ancora cosa le persone che acquistano quantità maggiori di cocktail premiscelati, scrub corpo, prodotti da forno refrigerati e vino sperano di ottenere.
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