Il titolo è la tua prima impressione di un articolo. Dovrebbe darti un'idea di quello che stai per leggere. Incornicia anche la trama e dà il tono a come si presenta il testo che segue. E come suggeriscono nuove ricerche, le idee piantate da un titolo possono essere difficili da scuotere, anche se il resto dell'articolo non lo supporta.
Sebbene Upworthy e altri siti simili siano spesso accusati di portare troppo lontano il titolo, raccontandoti esplicitamente cosa pensare e sentire: “Guarda questo pezzettino di storia e poi urla a gran voce in un cuscino <- 'Cause You' re Arrabbiato ”(questo è un vero titolo): i titoli modellano le tue percezioni. Se il titolo ti dice di essere arrabbiato, anche implicitamente, potresti semplicemente ascoltare.
Anche se un articolo è pieno di storia, contesto e avvertenze, è difficile annullare il danno di un titolo fuorviante. Questo è uno dei take-away di un nuovo studio che ha testato sperimentalmente l'effetto dei titoli sui pensieri delle persone. Lo stesso identico articolo sormontato da un titolo diverso, afferma Fast Company, può distorcere la comprensione della gente:
Il grande problema con i titoli fuorvianti è che sono proprio questo - fuorviante, al contrario del vero errore. La correzione della disinformazione richiede molto lavoro mentale. Le persone sono perfettamente in grado di fare quel lavoro una volta riconosciuta la necessità, ma nel caso di titoli fuorvianti, tale necessità non è sempre chiara.
Questo sta ignorando, per un momento, il fatto del tutto troppo reale che alcune persone leggono solo il titolo (come NPR ha mostrato gli sciocchi dello scorso aprile con uno scherzo esilarante). Anche se leggi l'intero articolo, la cornice del titolo può comunque distorcere il modo in cui pensi a ciò che leggi.
"[La] più grande da asporto", scrive Fast Company, "è che le organizzazioni dei media lasciano un'impressione su una storia prima che venga letta la prima parola, basata solo sulla loro reputazione e autorità".
Il fatto che un editore scelga di evidenziare un certo dettaglio in un titolo suggerisce ad alcuni lettori che questo dettaglio ha più importanza di tutti gli altri in una storia. Per quanto irrilevante possa sembrare questa inquadratura, specialmente se la storia che segue è giusta e chiara, tali titoli potrebbero avere un impatto ampio e duraturo sui pensieri e sulle decisioni di un lettore.
La scrittura di titoli è un affare complicato. Quasi ogni storia al mondo è più complessa di quanto possa essere racchiusa in poche parole e la maggior parte delle persone responsabili della loro creazione prendono sul serio il lavoro. Ma intenzionalmente o accidentalmente, i pregiudizi degli scrittori e degli editori invariabilmente entrano nel loro lavoro. Essere un avido consumatore di media, quindi, significa essere un lettore responsabile, e capire l'ondata fuori misura dei titoli è una grande parte di ciò.
