È la città che notoriamente non fu costruita in un giorno e, anni dopo la fondazione di Roma del 753 a.C., ha iniziato a cadere in rovina. Nonostante la reputazione di Roma come Città Eterna, molti dei suoi monumenti più famosi, dal Colosseo al suo famoso Foro, hanno un disperato bisogno di essere riparati. Ora il problema è diventato così grave, secondo quanto riportato da Agence France-Presse, che questa settimana i funzionari della città hanno lanciato la campagna "100 proposte per i patroni", chiedendo a privati e aziende di guadagnare denaro per preservare alcuni dei suoi siti storici più memorabili.
Roma ha chiesto più di $ 557 milioni in donazioni da filantropi attenti alla conservazione, scrive l'AFP. Le attività di conservazione comprendono tutto, dalle pulizie alle ristrutturazioni strutturali. L'Associated Press 'Frances d'Emilio scrive che chiunque può "adottare" progetti per la nuova campagna della città, come ripristinare una fontana, aggiungere una rampa a una piazza o finanziare uno studio archeologico del Foro di Cesare.
Il motivo arriva sulla scia di una serie di scandali che hanno fatto precipitare Roma nel caos finanziario. Come riporta l'Emilio in un altro articolo per l'AP, Roma è attualmente in una crisi del debito di oltre 13 miliardi di dollari.
I nuovi salvatori di Roma non saranno i primi a spendere i loro risparmi in siti preziosi. Come riportato da Vanessa Friedman del New York Times nel 2014, le etichette di lusso vedono sempre più spesso le donazioni a punti di riferimento culturali come un modo per aggiungere cachet e valore ai loro marchi. Questo "comportamento associativo", scrive Friedman, collega costosi marchi di lusso alla tradizione e al patrimonio culturale, un'associazione che sembra valere la spesa per le aziende che vogliono rimanere rilevanti nell'era della coscienza sociale e della moda.
Pensi che l'Italia sia l'unico posto dove privati e aziende finanziano la conservazione delle icone pubbliche? Ripensaci: negli Stati Uniti c'è una lunga tradizione di partenariati pubblico-privato. Di recente, il miliardario David Rubenstein ha donato ben 7, 5 milioni di dollari per ripristinare il monumento a Washington danneggiato dal terremoto. Le città stesse non dovrebbero essere in grado di finanziare la conservazione dei loro tesori più preziosi? Forse - ma quando i punti di riferimento culturali crollano, tutti perdono.
