Lego sembra essere stato ovunque negli ultimi tempi. C'è The Lego Movie e la sua miriade di sequel e spin-off in arrivo. Ci sono i videogiochi Lego con protagonisti personaggi come Harry Potter e Rey. E, naturalmente, ci sono i mattoncini di plastica mutilanti del piede stessi.
Ma la società di giocattoli danese ha riferito questa settimana di aver registrato un calo della crescita delle entrate e dei profitti nella prima metà del 2016, riferisce Matthias Verbergt per il Wall Street Journal .
Tranne che non iniziare a cambiare il testo in "Tutto è fantastico". Il declino, secondo la società, era intenzionale. Come riporta Nikolaj Skydsgaard per Reuters, la società di giocattoli ha consapevolmente abbassato la sua immagine nel tentativo di vendere meno dei suoi iconici giocattoli in mattoni. Sorprendente? Forse per alcuni. Ma per Lego, è stato il prezzo del successo.
La recente ondata di popolarità del produttore di giocattoli nel Nord America ha fatto sì che non potesse tenere il passo con la domanda.
Ole Kirk Kristiansen ha fondato la compagnia nel 1932, e l'ha gestita con il motto "Solo il meglio è abbastanza buono". Il nome Lego deriva dal fatto che era un'abbreviazione del "godt" danese (gioca bene), secondo la storia ufficiale di Lego. Dopo la sua prima presenza sul mercato, i profitti in calo negli anni '90 e nei primi anni 2000 hanno portato a riduzioni dei costi e licenziamenti. La società era quasi in bancarotta prima che Lego fosse in grado di ribaltare il suo destino e tornare ruggendo riportando l'attenzione sul suo prodotto originale: il mattone, riportato da Craig McLean per The Telegraph nel 2009.
Oggi, la società Lego è ancora di proprietà della famiglia di Kristiansen e quei mattoni ad incastro (brevettati dalla società alla fine degli anni '50) dimostrano la sua capacità di ripresa nel corso dei decenni. Ma cosa guida il suo fascino duraturo?
Secondo l'autore di Brick by Brick e il professor David Robertson della business school di Wharton, è la narrazione del prodotto abilmente. Mentre racconta a Lonnie Shekhtman del Christian Science Monitor, i bambini e i fan adulti di Lego (AFOLs agli iniziati) possono giocare insieme ai loro personaggi preferiti di franchise di successo o unirsi a storie create da Lego come il popolare Ninjago, che presto avrà le sue film con Jackie Chan come Sensei Wu.
L'attuale riduzione del marketing è un modo per guadagnare tempo in modo che la società possa espandere le fabbriche, dice il direttore finanziario dell'azienda, John Goodwin, a Skydsgaard. Ma i mattoni colorati non saranno portatori di handicap a lungo. Il Black Friday è a soli due mesi di distanza e, come riporta Skydsgaard, Lego non ha intenzione di perdersi: sta cercando di raggiungere la piena capacità in tempo per le festività natalizie 2016.
