Chiedi a un americano di nominare una squadra di calcio europea e, se riescono a trovarne una, sarà probabilmente il Manchester United. Questo ha senso. Per anni il Manchester United è stato una delle migliori squadre in Europa e il marchio di calcio più prezioso del mondo. Inoltre, avevano David Beckham. Ma quest'anno sono stati detronizzati da una squadra di cui molti americani probabilmente non hanno sentito parlare: il Bayern Monaco.
Le classifiche provengono da Brand Finance, che ogni anno classifica le squadre di calcio europee per valore. Negli ultimi due anni, il Manchester United britannico è stato il numero uno, con una stima che si aggira intorno ai $ 850 milioni. Quest'anno, tuttavia, il Bayern Monaco - parte della Bundesliga - è arrivato con un marchio netto del valore di $ 860 milioni e il club britannico è sceso a $ 837 milioni. Per quanto riguarda le leghe, tuttavia, il marchio Premier League (Manchester United's league) vale qualcosa come $ 3, 1 miliardi, mentre il marchio Bundesliga, il campionato tedesco del Bayern Monaco, vale solo $ 1, 9 miliardi. E le squadre della Premier League continuano a dominare le classifiche di Brand Finance, in generale, anche quando squadre come il Bayern Monaco dominano in casa.
Ora, questi numeri valgono il marchio, non l'intero club. Manchester United e Real Madrid condividono il titolo per il club più prezioso di tutto il mondo. Valgono entrambi $ 3, 3 miliardi. Per dirla nel contesto degli americani, la terza squadra più preziosa al mondo sono i Dallas Cowboys e valgono $ 2, 1 miliardi. Il Bayern Monaco, tutto sommato, vale $ 1, 3 milioni.
La ragione del rimpasto del valore del marchio potrebbe essere di ogni genere. FC Business cita la partenza del manager Alex Furguson e una breve stagione europea. La BBC afferma che quando il Bayern vinse i campionati europei, improvvisamente guadagnarono un pubblico globale.
Alcuni suggeriscono addirittura che i modi molto diversi in cui si svolgono le leghe potrebbero dare impulso al Bayern. David Haigh, amministratore delegato di Brand Finance, ha dichiarato alla BBC:
La trasformazione commerciale del gioco inglese, che ha creato marchi globali di grande successo, era stata vista come il modello da emulare. Tuttavia, l'escalation dei salari dei giocatori, la cattiva gestione finanziaria e l'alienazione dei fan di base hanno lasciato molte persone stanche. Al contrario, i biglietti a buon mercato, le alte presenze, la struttura democratica della proprietà e la prudenza finanziaria della Bundesliga sembrano ora un'alternativa interessante, in particolare ora sta offrendo un calcio fluido e pioneristico al mondo piuttosto che lo stile più operaio per le squadre tedesche.
Qualunque sia la ragione, gli americani potrebbero dover imparare almeno un altro nome della squadra di calcio.
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