100 anni fa, un'azienda di vetro a Terre Haute, Indiana, ha presentato un brevetto per una bottiglia di vetro. Sembrava un po 'diverso dalle bottiglie di altre bevande all'epoca: più sottile sul fondo, ma più spesso attraverso il centro, con creste arrotondate che tracciavano la lunghezza della bottiglia. Fino ad oggi, la bottiglia di Coca-Cola è probabilmente una delle immagini più riconosciute in tutto il mondo.
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La Coca-Cola esiste dal 1880, quando fu inventata da un farmacista di Atlanta di nome Dr. John Pemberton. Per anni, è stato venduto in un bicchiere nelle farmacie e nelle fontane di soda, ma alla fine è diventato così popolare che la società in crescita ha deciso di iniziare a imbottigliarlo.
Ma con successo arrivò la concorrenza: ben presto i sosia inondarono gli scaffali dei negozi in tutta l'America, tutti in lizza per un pezzo del mercato della Coca-Cola. Quindi la società ha lanciato un appello ai produttori di bottiglie per progettare "una bottiglia che potesse essere riconosciuta quando rotta per terra o al tatto nel buio", secondo il sito web della Coca-Cola.
Sulla base di queste linee guida, la Root Glass Company di Terre Haute, Indiana, ha fatto la storia del marketing.
"È un capolavoro del design vernacolare americano", afferma Stephen Bayley, critico di design e storico della Coca-Cola, a Mitchell Hartman per Marketplace . “Capriccioso, intuitivo. La forma ha un suggerimento erotico al riguardo. Funzionalmente funziona: puoi tenerlo in mano molto facilmente. "
La bottiglia descritta nel brevetto non è più la stessa di oggi: il centro sporgente era così grande che la bottiglia era troppo pesante per stare dritta, riferisce Lily Rothman per TIME . Ma con un po 'di raffinatezza, l'iconica bottiglia di soda scanalata è arrivata a definire la Coca-Cola in un modo che pochi altri pacchetti hanno mai gestito.
La società ricevette persino un marchio di fabbrica per la bottiglia nel 1977, citando uno studio secondo il quale solo l'uno per cento degli americani non era in grado di identificare la soda dalla sola forma della bottiglia.
Quando la società iniziò a inscatolare Coca-Cola negli anni '60, furono abbelliti con una foto della classica bottiglia di vetro per attirare i loro affezionati clienti. E mentre la Coca-Cola si trova ora più spesso in lattine di alluminio o bottiglie di plastica, molte persone sostengono ancora felicemente che ha un sapore migliore se bevuto da una bottiglia di vetro.
Anche così, non è stato facile standardizzare la bottiglia emblematica. Nel 1915, la produzione di vetro su scala industriale era ancora piuttosto nuova e i produttori spesso cadevano in preda a bottiglie difettose come “Bums (bottiglie così sconsiderabili che devono essere scartate), Crocks (bottiglie scheggiate sul fondo) e Scuffles (bottiglie scheggiate attorno al marchio di fabbrica) ", TIME scrisse in una storia di copertina del 1950 sulla Coca-Cola.
Tuttavia, assicurando che le loro bottiglie non fossero solo uniformi, ma anche apparissero e si sentissero diverse dalla Coca-Cola di tutti gli altri, si diffuse rapidamente in tutto il paese e nel mondo.
Il brevetto originale per la bottiglia di Coca-Cola risiede negli Archivi nazionali di Washington, DC, dove è esposto fino al 2 dicembre.
