I loghi sono difficili da ottenere. Progettati per distillare i valori di un marchio o istituzione in un'unica immagine, fungono da potente strumento di marketing o da punto di riferimento per i critici. Per le venerabili istituzioni come i musei, non è raro che un cambio di marchio accenda quest'ultimo, almeno all'inizio - basta guardare il kerfuffle della scorsa settimana sul nuovo logo del Metropolitan Museum of Art.
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Per 45 anni, il Metropolitan Museum of Art è stato rappresentato dall'iconico logo "M", in cui il disegno di cerchi e linee intrecciati incentrati sulla lettera "M" evocava "L'uomo vitruviano" di Leonardo da Vinci. A partire dal 1 ° marzo, tuttavia, il museo adotterà un nuovissimo logo per rappresentarsi: una pila di lettere maiuscole rosse con la cresta stretta, che indica "IL MET".
Quando la notizia è arrivata per la prima volta la scorsa settimana, la reazione è stata rapida e accesa, per non dire altro. Il critico di architettura del New York Magazine Justin Davidson ha dato il via a un pezzo che ha definito il nuovo logo del Met "un incidente tipografico di autobus", e i grafici su Internet hanno deciso di apportare i propri miglioramenti al logo, riferisce Sarah Cascone per artnet News . Allo stesso tempo, altri hanno accolto con favore il nuovo logo, con Jen Carlson di Gothamist che ha confrontato il design in pila con l'iconica scultura "Love" dell'artista pop Robert Indiana. Ovunque ti trovi in questo dibattito, una cosa è certa: il Met non è il primo museo ad affrontare questo tipo di controversie simboliche e probabilmente non sarà l'ultimo.
Che un logo simboleggi un museo o un'azienda, i nuovi loghi tendono a suscitare polemiche. Quando Pepsi ha svelato un nuovo logo nel 2008, molti lo hanno visto come una palese fregatura del logo della campagna del candidato alla presidenza Barack Obama. Nel 2013, un altro museo di New York, il Whitney Museum of American Art, ha suscitato aspre critiche per il proprio cambio di logo da un blocco "y" tutto in maiuscolo a un minimalista, mobile "W." Solo un anno dopo, il Philadelphia Museum of Art ha svelato un logo ridisegnato che pone una forte enfasi sulla parola "Art" ma non fa alcun riferimento alle scale di pietra per le quali il museo è più iconico, su cui Sylvester Stalone si è allenato a Rocky . Ma le polemiche svaniscono nel tempo e tutti e tre i loghi sono ancora in circolazione.
Ciò che rende il Met diverso da questi, tuttavia, è la scala. Il museo detiene un insieme di arte che attraversa il tempo e i continenti, con le sue collezioni tra cui 1, 5 milioni di opere d'arte individuali (incluso un antico tempio egizio) ospitate in 400 gallerie. Ci sono anche avamposti satellitari: i Cloisters nell'Upper Manhattan e un museo di prossima apertura nell'Upper East Side nell'edificio che ospitava il Whitney fino a quando non si è trasferito nel Meatpacking District della Lower Manhattan lo scorso anno. La ragione del cambiamento nel logo è che mentre la "Vitruvian M" potrebbe essere stata iconica, non è mai stata utilizzata per unificare l'identità del museo, Margaret Rhodes scrive per Wired .
"Il modo in cui abbiamo parlato al pubblico è stato molto frammentato", afferma Susan Sellers, responsabile del design del museo, a Rodi. “Non c'era un solo modo in cui The Met si rappresentasse. C'erano solo molti sistemi legacy che si sovrapponevano e spesso erano contraddittori. "
Finora, il Met ha lanciato il suo nuovo logo come una boccata d'aria fresca, un rebranding che rivitalizzerà e unificherà i vari progetti del museo agli occhi del pubblico (e, naturalmente, i suoi materiali promozionali). I critici possono lamentarsene ora, ma è impossibile sapere come verrà ricevuto una volta che sarà in circolazione per alcuni anni. A quel punto, è probabile che venga assorbito dallo sfondo, un simbolo quasi invisibile a cui le persone non ci pensano nemmeno due volte: il segno che un design ha fatto il suo lavoro.
