Alcune città hanno eredità storiche o caratteristiche famose che danno loro una chiara identità nella mente delle persone. Ma la maggior parte deve lavorarci su. E mentre una città è un'entità molto più complessa di una società, il processo di conferire a una metropoli un'identità riconoscibile è molto simile a marchiare un bene di consumo. Anche le città devono vendersi. Loghi e caratteri tipografici sono un buon punto di partenza.
A Chattanooga, un team di giovani grafici ha deciso di assumersi il compito di dare alla propria città un carattere che potesse essere utilizzato per tutte le comunicazioni e i messaggi relativi a Chattanooga. Con i recenti investimenti in infrastrutture a banda larga all'avanguardia, la città è in ripresa, con l'obiettivo di attrarre imprenditori e artisti che possano apportare vitalità all'economia locale e aggiungere nuovi strati alla vita culturale della città. Ci sono stati incentivi di ricollocazione per incoraggiare la proprietà della casa, iniziative di avventura per accelerare la cultura di start-up, sforzi di notizie iperlocali e ora Chattanooga può promuovere tutti i suoi sforzi con uno stile unificato chiamato Chatype.
Il font Chatype su un cartellone pubblicitario che promuove la città (Chattanooga) Questa non era una commissione municipale. I designer - Robbie de Villiers, Jeremy Dooley, DJ Trischler e Jonathan Mansfield - hanno deciso di creare il tipo, quindi consentire alla città di vedere i suoi potenziali meriti. "Mi è venuto in mente che questo è stato fatto meglio come sforzo di base usando Kickstarter", dice Dooley, "Potremmo evitare la politica di usare i soldi dei contribuenti per un progetto come questo e quindi, nessuno è stato costretto a sostenere qualcosa che potrebbero non approvare di."
Fortunatamente, hanno scoperto che la maggior parte dei contribuenti approva di cuore. Dopo aver raccolto $ 11.476 attraverso il crowdfunding, il team ha completato il progetto e rilasciato il font il 15 agosto. Già, afferma Dooley, "l'ufficio visitatori lo sta usando per una campagna pubblicitaria in tutto il Sud per pubblicizzare la città, e il sistema di biblioteche ha ampiamente ri si sono marchiati con il carattere ".
Un poster da museo che utilizza il font Chatype (Chattanooga) Quindi, come fa un designer a creare lettere che rappresentano lo spirito di una città? Osservando le forme e le strutture che hanno caratterizzato il luogo nel tempo. "In origine, la città era abitata dai Cherokee", dice Dooley, "Il sillabario Cherokee è basato sul latino e ha molte piccole stranezze visive davvero interessanti." La storia industriale di Chattanooga è stata la ragione della scelta di un serif di lastra: un stile di testo grosso con una linea moderna e delicatamente occidentale. Volevano anche che il carattere suggerisse una prospettiva lungimirante, "riflettendo il potere tecnologico che Chattanooga spera di essere con il suo investimento in infrastrutture a banda larga".
Da quando è stato rilasciato Chatype, è stato raccolto da numerose istituzioni e designer in tutta la città. L'unica clausola legale è che il carattere deve essere utilizzato solo per progetti direttamente correlati a Chattanooga. I progettisti hanno sentito da persone di altre città dire che vogliono un font per la propria città, ma Dooley pensa a questo punto, Chattanooga è posizionata in modo univoco per realizzare questo tipo di progetto. "Penso che sarebbe molto difficile per altre città realizzare un progetto come questo", dice, "Dovresti avere un sindaco o un consiglio comunale davvero unico che capisca l'importanza di sostenere lo sviluppo di una famiglia di caratteri tipografici per la città. Chattanooga ha esattamente le dimensioni giuste e siamo in grado di radunare i designer locali per fornirci il supporto per renderlo una realtà. ”Ma a lungo termine, Dooley prevede che il concetto si diffonderà. “Ogni città ha bisogno di un marchio e ognuno alla fine ne avrà uno. Ciò richiede il tipo. "
