I bambini in questi giorni. Preferirebbero inviare e-card piuttosto che acquistare un buon biglietto di auguri vecchio stile, scrivere una nota significativa, schiaffeggiare un francobollo e inviarlo via posta ordinaria. In effetti, uno dei siti di carte online più popolari, alcune carte, è classificato tra i primi 200 siti Web al mondo da Quantcast. Ma tutti quei messaggi virtuali potrebbero semplicemente uccidere il business dei biglietti di auguri, riferisce Frank Morris della NPR, una tendenza che sta innervosendo aziende come Hallmark.
Morris scrive che l'ex colosso delle cartoline d'auguri è caduto in tempi difficili, persino chiudendo un centro di distribuzione e licenziando centinaia. Riferisce che gli ultimi cinque anni sono stati particolarmente brutali per Hallmark, con la forza lavoro in calo di oltre la metà.
La Greeting Card Association, un gruppo industriale che rappresenta molti dei nomi più importanti del mondo della cartoleria, insiste sul fatto che sta cambiando con i tempi che cambiano, citando cose come le nuove linee di carte LGBTQ e stretti legami con il servizio postale degli Stati Uniti come segnali di cose buone a venire. Ma Morris suggerisce che, per stare al passo con la mente e in contesa reale con il mondo istantaneo dei social media, i produttori di biglietti di auguri dovranno essere creativi.
Se è davvero il pensiero che conta, le aziende di biglietti d'auguri (che dichiarano di vendere tra i $ 7 e gli $ 8 miliardi di vendite ogni anno) potrebbero dover semplicemente rendere le loro carte più economiche. Mentre l'industria dei biglietti d'auguri si guarda alle spalle, alcuni si chiedono perché le carte non virtuali costino così tanto denaro. Derek Thompson dell'Atlantico ha stimato che ogni carta costa circa $ 5, un prezzo che semplicemente non era sicuro riflettesse il valore reale della carta. Thompson alla fine conclude che il costo delle carte è tanto una funzione del valore percepito dei sentimenti squishy quanto le cose come la carta o i costi di produzione - mentre la maggior parte delle e-card, testi e piattaforme di social media sono gratuiti. "Non dimenticare, " scrive Thompson, "tutto inizia con te e lo spirito del romanticismo. Stai pagando $ 5 per un pezzo di carta perché vuoi."
