Vuoi mettere la tua azienda o prodotto all'avanguardia nella scienza? Semplice. Aggiungi un prefisso o suffisso alla moda al suo nome. Ma attenzione: ciò che la moda linguistica solleva, può anche abbattere.
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Elettrico. Nel diciannovesimo secolo l'elettricità rappresentava il futuro, quindi gli esperti di marketing apporrevano i prefissi "elettro" su qualsiasi cosa. I consumatori potrebbero acquistare le Pillole elettriche del Dr. Hallock ("per persone deboli, sfinite o nervose") o polvere di lucidatura con elettro-silicio per ritoccare il tuo argento. Tali prodotti condividevano un tratto comune: non avevano assolutamente nulla a che fare con l'elettricità, anche se solo pensare al Rigeneratore Galvano-Elettrico ("una certa cura per Spermatorrea, Impotenza, Perdite Seminali, ecc.") Doveva aver fatto sentire alcuni al di sopra di. Almeno gli elettro-grumi - un brainstorming di un marketer per il carbone - potrebbero effettivamente generare corrente elettrica.
-ex. Come o perché il suffisso "–ex" è diventato associato a cose scientifiche ha sconcertato i ricercatori. (Una teoria sostiene che evoca tali termini tecnici di derivazione latina come "convesso" e "corteccia"). Durante la prima metà del 20 ° secolo, -ex si è moltiplicato come grucce in un armadio: Pyrex, Sinex, Playtex —E non dimentichiamo Kleenex. Ma i progressi sono in corso e gli ultimi decenni hanno favorito una versione nuova e migliorata: "–ix". Pertanto, ora abbiamo Technix (un produttore di prodotti in gomma e plastica) e persino - doppio o niente - Solarix Intellectronix (un motore di ricerca). Nel 2005, un tribunale europeo ha archiviato un caso di violazione del marchio presentato dagli editori del fumetto Asterix contro il progetto software MobiliX. Con questo ostacolo legale eliminato, ixpect ha una ixistence piena di -ix.
-Ola. All'inizio del XX secolo, i produttori decisero che "–ola" avrebbe aggiunto un caldo bagliore di competenza tecnologica ai prodotti audio ed elettronici, nonostante una sfortunata associazione con malattie infettive come la rubeola. La moda è iniziata con un pianista suonato nel 1900 come Pianola. (Arthur Loesser, uno storico del pianoforte, ha detto che il suffisso "suonava facilmente meccanico, giocosamente piacevole"). Poi sono arrivati Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola e Motorola. Ma "ola" cadde in disgrazia durante gli scandali radiofonici "payola" degli anni '60 (fino a quando l'industria alimentare non lo fece risorgere per una serie di aspiranti salutari e nutrienti come Bran'nola e canola).
-tronics. Nel suo numero dell'aprile 1961, la rivista Time notò che "uno stock il cui nome suggerisce sia l'elettronica che il mistero tecnico sembra sicuramente avere un salto di prezzo". Sicuramente i "-tronici" erano ovunque: radiatronica, El-tronica e Powertron Ultrasonics. Questo suffisso magico non ha impedito a molte di queste aziende di cortocircuitare quando la bolla azionaria -tronics alla fine è scoppiata nel 1962.
Il cyber- autore William Gibson è di solito accreditato o incolpato del prefisso "cyber" perché ha introdotto il concetto di "cyberspazio" nel suo romanzo Neuromante del 1984. A metà degli anni '90, la cyber-mania era in pieno svolgimento, producendo stranezze come la cosmesi Cyber Glow di Chanel e la linea di moda "Suzie Cyber" della designer Betsey Johnson, nonostante, ha osservato un giornalista, che "nel cyberspazio nessuno può vedere ciò che stai indossando ". Alla fine del decennio, la cyber-nausea era iniziata e gli utenti eccessivi del termine erano stati banditi dalla Cyberia.
Nano: ultimamente la tendenza del prefisso si è ridotta. Durante gli anni '80, "mini-" ha lasciato il posto a "micro-", che ha ceduto a "nano-". Nel nuovo millennio, aziende come Nanometrics, Nanogen e NanoPierce Technologies hanno abbracciato il prefisso, nonostante le lamentele dei loro prodotti non fossero praticamente su nanoscala (un miliardesimo di metro o meno). Anche Eddie Bauer vende nano-pantaloni antimacchia. (Sono disponibili in "extra-large" per i clienti non così nani del rivenditore.) Procedere giù per la scala porta inesorabilmente a yocto-, un prefisso metrico che significa un settilione. Se stai pensando di marchiare i tuoi marchi, è meglio che ti muovi velocemente, prima che l'iPod Yocto appaia sugli scaffali dei negozi.
Alex Boese è l'autore di Hippo Eats Dwarf: A Field Guide to Hoaxes and Other BS (Harcourt, 2006).
Vive a San Diego.
