Tracciare i movimenti oculari delle persone mentre sfogliano un oggetto o una pubblicità o una pagina Web è stato a lungo un punto fermo dei professionisti del marketing. L'obiettivo, ovviamente, è vedere dove si muovono i loro occhi e dove indugiano e quindi escogitare modi per farli indugiare più a lungo. Mi è sempre sembrato un po 'inquietante.
Quindi ha frenato il mio curmudgeon interiore leggere di recente sulla ricerca che mostra che puoi imparare alcune cose su qualcuno guardando dove stanno guardando. Ad esempio, uno studio pubblicato sulla rivista Cognition questo mese suggerisce che chi è una persona si riferisce a come muovono gli occhi. In questo caso, gli scienziati hanno scoperto che le persone che hanno identificato come più "curiose" - basandosi sulle loro risposte alle domande del sondaggio - avevano anche maggiori probabilità di essere quelle i cui occhi si muovevano liberamente intorno alle foto che venivano loro richieste di vedere. Sembrava che i loro occhi fossero fedeli alla loro natura curiosa.
Non colpito? Okay, che ne dici di questo: un altro studio condotto alcuni anni fa dagli psicologi Elizabeth Grant e Michael Spivey ha scoperto che le persone i cui occhi tendevano a concentrarsi su una parte particolare di un diagramma avevano maggiori probabilità di risolvere un problema, in questo caso come usare un laser per distruggere un tumore nello stomaco di un paziente. Quindi, dopo che i ricercatori hanno evidenziato quella sezione del diagramma, il doppio delle persone ha capito come farlo. Avendo gli occhi diretti nel posto giusto, i loro cervelli erano in grado di raccogliere le informazioni di cui avevano bisogno.
E se seguissi i movimenti oculari di un esperto, dicessi un chirurgo e poi lo usassi come strumento didattico? Questo è esattamente ciò che i ricercatori dell'Università di Exeter in Gran Bretagna hanno fatto l'anno scorso. In primo luogo, hanno registrato dove e per quanto tempo gli occhi di un chirurgo esperto sono stati fissati durante un intervento chirurgico simulato. Quindi i chirurghi alle prime armi sono stati addestrati per imitare i movimenti oculari. Coloro che hanno imparato la tecnica sono stati in grado di apprendere le abilità chirurgiche tecniche molto più rapidamente - ed erano meno stressati - di coloro che non l'hanno usato come parte del loro allenamento.
Mi chiedo se questo funzionerebbe con i conducenti adolescenti. (Vedi sotto).
Guardare il potere
A giudicare dai rapporti del Consumer Electronics Show (CES) della scorsa settimana, i recensori non sono stati esattamente abbagliati dalla maggior parte delle migliaia di gadget e gadget in mostra. Ma una demo che sembrava scatenare alcune scintille presentava un sistema chiamato Gaze della società svedese Tobii Technology.
Gaze usa una web cam per tracciare i tuoi occhi e essenzialmente trasformarli in un cursore. Funziona in questo modo: per calibrare i tuoi occhi, devi prima guardare un'applicazione sullo schermo, quindi toccare il touchpad per avviarlo. Le luci a infrarossi illuminano le tue pupille, quindi due fotocamere scattano foto a fuoco rapido e le usano per creare modelli 3D dei tuoi occhi che possono seguire il loro movimento.
Una volta che i tuoi occhi prendono il sopravvento, non è più necessario scorrere fisicamente una pagina. Basta spostare gli occhi sullo schermo e il testo si arrotola in risposta. Oppure puoi scorrere le foto in orizzontale, sempre semplicemente spostando gli occhi. E poi ci sono le possibilità di videogiochi. La demo al CES ti ha permesso di far saltare gli asteroidi dal cielo semplicemente fissandoli.
Sono retina, ascoltami ruggire.
Gli occhi ce l'hanno
Ecco altre cose che gli scienziati stanno imparando guardando negli occhi delle persone:
- Leggi le mie labbra: "Vai a dormire": I ricercatori della Florida Atlantic University affermano che a partire dai sei mesi i bambini imparano a parlare fissando le tue labbra anziché i tuoi occhi.
- Amore per i cuccioli: uno studio pubblicato sull'ultimo numero di Current Biology conclude che i cani prestano molta attenzione ai movimenti oculari e sono più reattivi se si effettua il primo contatto visivo.
- Potrebbe essere perché sono adolescenti ?: Gli scienziati della Montana State University hanno ricevuto 1 $ 500.000 di sovvenzione dalla National Science Foundation per utilizzare i sensori di rilevamento degli occhi per aiutare a determinare perché i giovani conducenti hanno difficoltà a riconoscere i pericoli del traffico.
- Eye spy: un dispositivo chiamato tracker EyeBrain è in fase di test in Francia per vedere se può aiutare a diagnosticare i primi sintomi della malattia di Parkinson.
- Non giudicare un amico dalla sua copertina: uno studio di tracciamento oculare della nuova linea temporale di Facebook ha scoperto, tra le altre cose, che mentre le persone notavano prima le grandi foto di copertina, passavano più tempo a guardare le foto di profilo più piccole. Oh, e anche più persone hanno notato le pubblicità nel nuovo formato.
Bonus video: scopri tu stesso come giocare agli Asteroidi con i tuoi occhi.
