Gli inserzionisti hanno una buona conoscenza dei dati demografici: maschio di 22 anni? Ottieni annunci per birra, bevande energetiche e videogiochi. Maschio di 26 anni? Ora stiamo colpendo il territorio dell'assicurazione auto e del mutuo per la casa.
L'avvento dei cookie di Internet ha cambiato ulteriormente la pubblicità. Ora, se hai passato tutto il giorno a cercare su Google il nuovo trailer di Il Signore degli Anelli, è probabilmente quello che vedrai in tutto il web. Lo stesso vale per gli acquisti Amazon e i Mi piace di Facebook.
Gli inserzionisti stanno diventando abbastanza bravi a sapere cosa vogliamo; il passo successivo è capire esattamente come venderti quella cosa, in particolare. Alla MIT Technology Review, Tom Simonite spiega come un team di IBM ha capito come sgretolare i messaggi di Twitter per estrarre non solo parole chiave, ma una visione della tua personalità. Conoscendo chi sei — introverso o estroverso, liberale o conservatore, cooperativo o combattivo — e già sapendo cosa vuoi, gli inserzionisti potrebbero spingere gli annunci per te.
Il software di Zhou sviluppa un profilo di personalità basato sugli ultimi aggiornamenti su Twitter di alcune centinaia o migliaia di persone. Quel profilo segna i "cinque grandi" tratti comunemente usati nella ricerca psicologica: estroversione, gradevolezza, coscienza, nevroticismo e apertura all'esperienza. Conta anche la persona su misure di "valori" (ad esempio, edonismo e conservatorismo) e "bisogni" (ad esempio, curiosità e armonia sociale). "
Precedenti ricerche su Facebook, afferma Tech Review, hanno dimostrato che gli aggiornamenti dei social media possono essere utilizzati per comprendere i valori delle persone, al di là dei semplici "Mi piace" che condividono.
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