La scorsa settimana il tuo mondo è diventato più connesso. Non che tu abbia avuto nulla a che fare con questo. Questo è stato un gioco di Google e, come in tutte le cose di Google, il suo impatto è potenzialmente enorme e avvolto nel mistero digitale.
Il 1 ° marzo, Google ha implementato una nuova politica in cui inizierà a intrecciare tutti i dati raccolti sul nostro comportamento online sulle sue varie proprietà. Quindi, ciò che apprende sulle nostre preferenze in Ricerca Google verrà combinato con ciò che emerge da ciò che guardiamo su YouTube e da come utilizziamo gli smartphone GMail e Android e Google Maps. Aggiungete a ciò tutte le cose personali che gli utenti di Google+ condividono e avrete una miniera d'oro di dati.
Non preoccuparti, dì la gente di Google. Lo hanno raccolto da sempre; ora stanno solo mettendo insieme tutti i pezzi per renderli più intelligenti su ciò che ci piace. E questo, insistono, li aiuteranno ad aiutarci.
Prima di iniziare a chiederti cosa abbiamo fatto per meritare una tale ponderatezza, considera l'altro lato di questa moneta. Tutti quei dati che aiutano Google a aiutarci sono esattamente ciò che gli inserzionisti online bramano. Più sanno di noi, migliore è la possibilità di anticipare i nostri desideri e bisogni, maggiore sarà la capacità di risposta ai loro passi. Alcuni anni fa, Google non aveva bisogno di tutto questo per fare fortuna con le entrate pubblicitarie. È diventata la bestia della pubblicità su Internet vendendo rilevanza ai risultati di ricerca.
Ma poi Facebook ha cambiato tutto.
Grazie per la condivisione
Tutta quella condivisione di foto e link e, soprattutto, "Mi piace" ha accelerato il passaggio a una nuova era della pubblicità, basata sull'accumulo di un'enorme quantità di dati su come ci comportiamo quando siamo online. Ai vecchi tempi, potresti aver notato un annuncio su una rivista, ma nessuno - non la rivista, non l'inserzionista - poteva saperlo con certezza e sicuramente non sapevano cosa hai fatto dopo anche se l'hai visto . Hai parlato del loro prodotto agli amici? Hai fatto una piccola ricerca al riguardo? O non ci hai mai pensato più?
Ma molto di quanto sopra è ora riprodotto su Facebook o altri social network. E ciò che non lo è è facilmente rintracciabile. Alexis Madrigal, che ha scritto per il sito Web The Atlantic la scorsa settimana, offre uno sguardo rassicurante su ciò che sta accadendo nel mondo dei codici di monitoraggio, dei pixel tracker e dei cookie. Utilizzando un nuovo strumento chiamato Collusion (ne parleremo tra poco), è stato in grado di scoprire che i dati di una singola visita a un sito Web venivano inviati a 10 società diverse, non sorprendentemente Google e Microsoft ma anche "un branco di traffico- siti di registrazione e altre piccole aziende pubblicitarie. "
Madrigal sottolinea che nessun nome è associato ai dati, ma non è veramente anonimo perché un'identità digitale con un numero viene creata e perfezionata in modo da poter essere targetizzati con annunci che molto probabilmente evocano una risposta. Spiega anche che il tracciamento viene eseguito da macchine non ancora abbastanza intelligenti da capire chi sei. Ma quanto durerà?
Tutto ciò può sembrare un po 'inquietante, anche se non vi è alcuna indicazione che le aziende stiano facendo qualcosa di sconveniente. Stanno semplicemente cercando di utilizzare la tecnologia più recente per ottenere un vantaggio in un mezzo in cui, ammettiamolo, le pubblicità sono state spesso viste come intrusi maleducati e odiosi. Ma siamo in un territorio inesplorato qui, dove, come dice Madrigal: "La capacità delle aziende di rintracciare le persone online ha notevolmente superato le norme culturali e le aspettative sulla privacy".
Il Web all'interno del Web
Il che ci riporta a Collusion. È stato presentato la scorsa settimana da Mozilla come componente aggiuntivo gratuito sul browser Web Firefox, che, non a caso, è stato contestato dal browser di Google, Chrome. Gary Kovacs, CEO di Mozilla, è orgoglioso del fatto che Collusion ci consenta di "tirare indietro il sipario" per vedere quali inserzionisti e altri siti di terze parti ci stanno monitorando.
Alla fine, afferma Kovacs, lo strumento consentirà alle persone di optare per condividere i loro dati web-tracker in un database globale, allo scopo di aiutare i ricercatori e gli investigatori della privacy a capire cosa sta succedendo nel web nascosto all'interno del Web.
La collusione non può fermare il tracciamento; può solo mostrarti come viene fatto. Il mese scorso, tuttavia, una coalizione di società Internet, tra cui Google, ha ceduto alle pressioni della Casa Bianca e ha convenuto che entro la fine dell'anno offriranno un'opzione "Non tenere traccia". Ti consentirà di impedire agli inserzionisti di pubblicare annunci mirati in base ai dati di tracciamento. Ma sarebbero in grado di continuare a raccogliere dati per "ricerche di mercato" e "sviluppo del prodotto".
Ti senti ancora un po 'inquietante, vero?
Target su target
Nel caso in cui te lo fossi perso, il New York Times Magazine ha pubblicato un pezzo affascinante qualche settimana fa di Charles Duhigg, autore del nuovo libro, "Il potere dell'abitudine: perché facciamo ciò che facciamo nella vita e negli affari". come Target ha combinato algoritmi e analisi approfondite delle abitudini di acquisto per prevedere quando le donne erano in gravidanza e le tecniche utilizzate per commercializzare prodotti per bambini senza rivelare ciò che sapeva.
Più inquietudine, ma sicuramente merita una lettura.
Bonus video: ecco una piccola demo di come Collusion ti mostra come cresce la rete di osservatori mentre ti sposti da un sito all'altro.
