Dopo una corsa di 67 anni, MAD Magazine e la sua "solita banda di idioti" stanno dicendo addio.
Contenuto relativo
- Nel suo Heyday, Mad Magazine era molto più che scherzi sciocchi
- Questo vignettista cubano ha disegnato la guerra fredda per la rivista MAD
Secondo Rob McLean e Michelle Lou della CNN, la pubblicazione satirica, che ha regalato generazioni di lettori e influenzato importanti personaggi comici, scomparirà dalle edicole dopo l'uscita del suo numero di agosto. La rivista ristamperà il vecchio materiale con nuove copertine, che saranno disponibili nei negozi di fumetti e in abbonamento. Ma a parte le offerte speciali di fine anno e altre funzionalità una tantum, MAD non creerà alcun nuovo contenuto.
Nel suo periodo di massimo splendore nei primi anni '70, MAD aveva più di 2 milioni di abbonati, ma questi numeri si sono ridotti drasticamente negli ultimi decenni. MAD ha rilanciato come bimestrale nel 2018 con numeri a colori che hanno cercato di rinvigorire la rivista preservando il suo marchio distintivo di satira intelligente e frivola. (Il primo dei nuovi numeri presentava Alfred E. Neuman, la mascotte immaginaria di MAD, con il dito medio infilato nel naso - un riferimento a una copertina del 1974 che ha scioccato i lettori.) Ma non era abbastanza per salvare la pubblicazione.
"Abbiamo influenzato o intrattenuto moltissime persone che ora sono cresciute e lo abbiamo presentato ai loro figli", il vignettista del MAD Al Jaffee racconta a Michael Cavna del Washington Post . "Adesso è soprattutto nostalgia."
Quando ha debuttato nel 1952, MAD era un fumetto inviato da altri fumetti. Ma abbastanza rapidamente, è diventato un "diario tumultuoso che ha affrontato l'intera America fredda della guerra in tutta la sua gloria paranoica, conformista e consumistica", ha riflettuto Thomas Vinciguerra per la Bestia quotidiana . La rivista sottolineò l'ipocrisia dei presidenti, infilzò il patriottismo acritico e pubblicò cartoni animati iconici come Spy vs. Spy, in cui due agenti lo dissuadevano, apparentemente senza uno scopo superiore a quello di assicurare la distruzione dell'altro. Spy vs. Spy è stata creata da Antonio Prohías, un espatriato cubano che era stato accusato di lavorare con la CIA dopo aver pubblicato lavori critici nei confronti di Fidel Castro.
Sebbene sciocca, la rivista aveva una missione seria: incoraggiare i lettori a pensare con attenzione e scetticismo. “La dichiarazione editoriale della missione è sempre stata la stessa: 'Tutti ti mentono, comprese le riviste. Pensa per te. Interroga l'autorità "", ha affermato una volta l'editore di lunga data John Ficarra. Nei primi anni di MAD, questa era una nozione radicale e sovversiva. "La profusione della pubblicità e della propaganda della guerra fredda ha infettato tutto nella cultura americana", spiega Michael J. Socolow nella conversazione . "In un momento in cui la televisione americana ha trasmesso solo tre reti e il consolidamento ha limitato le opzioni dei media alternativi, il messaggio di MAD si è distinto".
Ma la rivista ha faticato a mantenere il proprio vantaggio durante l'era di Internet, quando le acquisizioni satiriche sulla nostra cultura sono ovunque e immediatamente disponibili. Si può a malapena accedere a Twitter o Facebook senza vedere una clip di John Oliver o il cast di Saturday Night Live che tenta di infilzare le ultime assurdità politiche. MAD ha contribuito a gettare le basi per questi comici moderni, ma non può più competere con loro.
"La sua satira intelligente e l'umorismo irriverente e auto-deprecante hanno generato intere generazioni di umoristi che hanno portato quella sensibilità a libri, film, TV e infine a Internet", ha dichiarato l'artista Cav di Tom Richmond. “Le nuove generazioni hanno quindi ricevuto le loro influenze satiriche da queste star dei nuovi media, non sapendo da dove provenisse la fonte. Anche fino alla fine, MAD stava facendo un intenso lavoro satirico, ma alla fine il pubblico era altrove ”.
Un segno particolarmente significativo della stella sbiadita di MAD è arrivato a maggio, quando il presidente Trump ha deriso il candidato presidenziale democratico Pete Buttigieg confrontandolo con Alfred E. Neuman. Buttigieg, che ha 37 anni, ha detto che doveva rivolgersi a Google per capire l'insulto.
"Immagino sia solo una cosa generazionale", ha detto Buttigieg. "Non ho ricevuto il riferimento."
La notizia dell'ultimo hurray di MAD ha spinto fuori di sé coloro che sono cresciuti amando la rivista. "Weird Al" Yankovic, che è diventato il primo editore ospite della MAD nel 2015, ha scritto su Twitter che era "profondamente triste" nell'apprendere che la rivista stava finendo le sue operazioni.
"Non posso iniziare a descrivere l'impatto che ha avuto su di me da bambino - è praticamente la ragione per cui sono diventato strano", ha aggiunto. "Arrivederci a una delle più grandi istituzioni americane di tutti i tempi."
