Ottobre è il mese della consapevolezza del cancro al seno, il che significa che ovunque tu vada le cose sono dipinte di rosa. C'è un lungo e complesso dibattito sul fatto che la rosificazione del carcinoma mammario sia una cosa buona o cattiva, ma secondo uno studio c'è un problema chiave nel dipingere la città di rosa. Secondo il Journal of Marketing Research, associare il cancro al seno al rosa rende le donne a prendere meno sul serio il rischio di cancro al seno.
I ricercatori hanno studiato in che modo i prodotti per la consapevolezza del cancro al seno - che sono quasi sempre rosa e che sono spesso oggetti tradizionalmente “femminili” come spatole e grembiuli - hanno effettivamente influenzato lo screening e la prevenzione del cancro al seno. E hanno scoperto che l'enfasi sulla femminilità è in realtà dannosa in molti modi. Questi oggetti fanno sentire le donne meno vulnerabili al carcinoma mammario, fanno sì che le donne donino meno alla ricerca sul cancro ovarico e rendano le pubblicità più difficili da capire e quindi meno memorabili.
Lisa Wade di Ms. Magazine spiega che questo non è limitato al cancro rosa e al seno:
Quando le persone si trovano ad affrontare una minaccia personale, tendono inconsciamente ad andare sulla difensiva. In questo caso, quando le donne sono esposte a informazioni sul carcinoma mammario nello stesso momento in cui viene loro ricordato che sono vulnerabili ad esso, tentano inconsciamente di respingere l'idea che siano vulnerabili e che il carcinoma mammario sia qualcosa di loro, o chiunque, deve preoccuparsi.
Invece, dicono i ricercatori, le pubblicità dovrebbero concentrarsi sull'autostima di una donna. Quindi quest'anno, abbandona il rosa e trova un altro modo per rimanere in salute.
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