A giugno, la catena di negozi britannica Poundland annunciò di aver creato una lunga barretta di cioccolato composta da diverse cime triangolari con sottili spazi vuoti tra di loro. La confezione del bar era dorata con lettere rosse. Se questo sembra possibilmente simile a un Toblerone, l'iconica sorpresa svizzera al cioccolato - beh, lo è. E come Greg Morabito riferisce per Eater, Toblerone non era contento del copione, portando a una lunga battaglia legale che bloccò il lancio delle barrette di cioccolato di Poundland fino a questa settimana.
Twin Peaks, come Poundland chiamava la loro versione del gustoso spuntino, è per molti versi simile al suo predecessore svizzero. Ma c'è una differenza fondamentale: i triangoli di cioccolato di Twin Peaks hanno due vertici, in contrasto con quello di Toblerone. Secondo quanto riferito, la forma di Toblerone fu ispirata dalla montagna del Cervino nelle Alpi; Twin Peaks è stato modellato sull'Ercall e sul Wrekin, due colline sul confine inglese-gallese, secondo Alan Cowell del New York Times .
Con Twin Peaks, Poundland stava tentando di cogliere un'opportunità creata dalla recente riprogettazione di Toblerone. L'anno scorso Mondelez International, proprietaria di Toblerone, ha rimosso il 10 percento di cioccolato dalle barrette di cioccolato vendute nel Regno Unito, nel tentativo di ridurre i costi. La riduzione ha portato a divari più ampi tra le creste triangolari di Toblerone e ha causato il crollo dei fan del cioccolato. Così Poundland ha creato Twin Peaks, che offre "30g in più di cioccolato" rispetto al Toblerone dimagrito, un comunicato stampa dell'azienda debitamente annotato.
"Negli ultimi 12 mesi crediamo che i nostri clienti da soli abbiano perso 250 tonnellate di cioccolato dopo che le dimensioni del loro articolo preferito sono state tagliate", ha dichiarato Chris Burns, controller commerciale di Poundland.
Quando Mondelez International ha portato Poundland in tribunale nel tentativo di contrastare il lancio di Twin Peaks, il rivenditore britannico ha sostenuto che la società aveva perso la rivendicazione per un marchio valido perché Toblerones non ha più mantenuto la sua forma caratteristica.
Le aziende hanno litigato su questo enigma del cioccolato per tre mesi prima di raggiungere un compromesso in ottobre. Poundland, concordarono, sarebbe stato in grado di vendere le 500.000 barre Twin Peaks che erano già in produzione, ma avrebbe dovuto cambiare lo sfondo degli involucri delle barre da oro a blu e le lettere da rosso a oro.
"Dopo questo Poundland rivedrà la forma in modo che rappresenti meglio il profilo delle colline Wrekin ed Ercall", secondo il comunicato stampa dell'azienda.
Il 4 dicembre i bar Twin Peaks sono stati venduti nei negozi Poundland in tutto il Regno Unito. Si può solo sperare, per l'amor di Poundland, che i creatori della serie misteriosa degli anni '90 Twin Peaks non si siano sentiti litigiosi di recente.
