Lego ha avuto un bel periodo negli ultimi anni. Quei mattoncini colorati e minifig hanno portato il produttore danese oltre Mattel, il produttore di Barbie e Hot Wheels, alla prima posizione della compagnia di giocattoli più redditizia del mondo, dice Quartz. Fu solo l'anno scorso che tLego prese la seconda slot di distanza da Hasbro, che fa di tutto, dalle pistole Nerf a My Little Pony a Transformers, Jenga, Clue e Monopoly.
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L'ascesa di Lego fu costruita su alcuni cambiamenti. La società, afferma Forbes, ha esteso la sua attenzione alla costruzione per adulti e ha costruito più pezzi per gli appassionati di Lego. Nel 2012, l'Irish Independent scrisse che Lego stava facendo buoni soldi concedendo licenze a marchi affermati come Star Wars e vari personaggi Disney. Alcune delle sue entrate più recenti provengono dal film Lego, afferma Quartz. Anche i videogiochi Lego tendono a fare bene. Anche i minifig hanno avuto successo.
Foto: xkcd Mattel ha visto arrivare Lego, dice Bloomberg, e all'inizio di quest'anno ha deciso di acquistare Mega Bloks, un altro giocatore nel settore dei "giocattoli da costruzione".
Per la maggior parte, tuttavia, Lego ha puntato sulla cache dei suoi mattoncini di plastica, afferma il New Yorker : “Mentre Hasbro e Mattel sono cresciuti creando e acquisendo una vasta gamma di giocattoli, Lego ha adottato la strategia opposta: concentrarsi su l'unico, prodotto iconico, ma fai in modo che più bambini giochino con esso. "
